印度市场成兵家必争之地，小米华为如何应战？

随着中国智能手机市场销量的疲软，国内手机厂商纷纷转战海外市场，希望能够占得先机，而印度将成为厂商们重点海外布局的对象，预计在明年印度市场将超越美国成为继中国之后的第二大智能手机市场。就连苹果都开始将重心向印度转移，库克的印度之行恰好能够说明这一点，他还表示希望将现有的苹果生产线和服务都搬到印度市场。 目前苹果的主要代工厂都在中国大陆，而随着中国大陆经营成本的不断提高以及中国自身产业结构的升级，再加上内部竞争的激烈，苹果考虑外迁代工厂也是情理之中。 进军印度市场前路困难重重 印度市场拥有着得天独厚的优势，就如同五年前的中国市场一样，首先地域辽阔；其次人口基数庞大；第三电子产业技术人才济济。这对于后续进军印度的智能手机品牌来说无疑提供了良好的资源保障。种种迹象表明，苹果、华为、小米等智能手机厂商已然开始跑马圈地。 那么在印度市场，小米华为等国产智能手机品牌首先要克服哪些困难呢？目前来看，首先是当地政府，自从五月初苹果公司申请印度规定豁免权遭到拒绝之后，焦点便转向了小米，小米坦言不需要印度政府做任何豁免，将遵守当地政府采购规定，也就是必须使用至少30%的印度零部件。 其次是必须面对来自全球竞争对手的打压，国产手机走到这一步在国内市场已然没有了太大的增长空间，进军海外成为了当务之急。除了华为小米之外，一加、酷派以及联想等也都有所布局，乐视以及360新兴手机品牌同样蠢蠢欲动，那么就算印度拥有着媲美中国的庞大体量也有被全部瓜分的一天。 再者，苹果在印度市场的入局，对于小米华为来说更是如同梦魇，虽然对于仍旧处于新兴市场的印度来说，对于高端产品的消化能力远不及对中低端品牌的渴望，但是难免架不住iPhone品牌影响力的侵蚀。不过从短期看来，华为小米双品牌战略的实行在印度市场而言还是具有相当大的优势。 但是大家千万不要忘记，三星才是印度市场真正的霸主，在印度这个以低端手机主导的市场，三星可谓是如鱼得水，将销量和品牌价值都得到了充分的发挥，市场份额一度超越25%。因此，短时间内，三星在印度的优势无法撼动。 如何站稳脚跟，提高产品竞争力 而余承东一度在公众场合强调，在未来三年将超越苹果，五年超越三星。诚然，华为近年来的表现确实赢得了全球用户的认可，不过想要实现这个诺言，必须在技术上以及分销渠道上再加把劲，否则前路有未可知。 对于小米而言，红米品牌的影响力已然让大家逐渐淡忘了定位高端市场的小米品牌，在千元机中，我想除了荣耀之外，没有一个可以媲美红米。正是由于红米的尾大不掉，让小米一直摆脱不掉屌丝的头衔，高端市场也始终处于空白状态，难以登堂入室。 Gartner指出，预计2016年全球智能手机销量将达到15亿部，增长仅为7%，远低于去年14.4%的增长率。造成这种现象的主要原因是大家对于智能手机的使用周期在逐渐增大，因此，开疆扩土成为提高销量的唯一法门，毫无疑问，印度以及某种程度上的中国智能手机业务依旧大有可为。 从目前宏观格局来看，仅仅局限于中国市场的偏安一隅不能形成长久有效的发展，全球化市场永远都是一个热门词汇，而印度市场将是下一个五年智能手机的主战场，谁能够抓住机遇谁将迅速享受印度肥沃市场所带来的红利。