转眼间奥运已经结束，中国队26金18银26铜的佳绩成功为本届里约奥运会拉下了帷幕。相信在这次奥运中，有很大一部分用户都是通过智能电视来收看奥运比赛的，像电视猫这样的视频聚合类应用就能提供丰富的整合性资源，通过奥运专区形式让用户全面直击奥运内容。
今天我们就简单讨论分析一下视频聚合类应用火起来的原因，以及未来的路该如何走。
视频聚合类App的原理在于他们可以将各家视频网站的资源聚合起来供用户选择，实际上在观看时的视频数据还是源自视频网站，但它却可以为用户提供一个整合打包服务方案，让用户在繁多的视频节目中更好地找到自己喜欢的内容。这种通过互联网给用户提供各式服务的形式，统统可以称之为OTT(OVER THE TOP)。而智能电视的OTT服务与传统机顶盒所提供的服务相比，则具有更多优势——能够实现跨平台的同步收看(转屏)，实现用户Watch Anywhere。
人性化特点决定用户对视频聚合类平台认可度
因为视频聚合类平台的自身特质，其拥有丰富海量的资源，而如何在众多平台中脱颖而出就成了平台需要思考的问题。
以电视猫为例，在刚刚结束的里约奥运会期间，电视猫便推出了奥运专版，秉承一贯的“瀑布流”式界面风格，美观易用。用户不仅能在奥运专区中聚焦中国队的精彩表现、为自己喜爱的体育明星加油助威，还能够参与奥运活动赢得福利奖品。另外，其移动端App“猫闲”也为用户的跨屏互动提供便利，支持账户同步、推送定制化影视资讯、实现手机推送投屏等功能。
内容海量丰富、界面美观易操作、跨平台账号打通机制、奥运热点全方位追踪……这些人性化特点无一不击中用户痛点，也是电视猫目前受到亿万家庭青睐的重要原因。不得不说，作为视频聚合类平台的佼佼者，电视猫拥有强大实力，也在电视平台跨入互联网时代后不断进行创新尝试。
增强互动体验，是视频聚合类平台未来发展趋势
传统电视作为信号输出终端，大部分时候只能被动地为用户提供内容，用户就算使用智能电视也很难与电视屏幕互动起来。所以，在这个交互越来越重要的时代，如何与用户进行互动、增强互动体验就变得愈发重要。
而通过结合热点的趣味活动，让用户参与是最直接的方式。电视猫奥运版本中，除了能让用户观看奥运比赛，同时还推出了亲民的无门槛活动——“奥运争上游，天天抽大奖”，配上“趣味游戏”和“奖牌竞猜”，再来一轮抽奖，送电视、音响、礼盒等奖品，让用户的奥运参与热情直线上升。
其中接奖牌小游戏就是一次大屏互动尝试，用户只需操纵遥控器躲避屏幕上的炸弹来接住奖牌，便可以赢得各种奖励，简单有趣又能让用户与电视屏幕产生互动，通过丰富好玩的活动进一步加强用户对于平台和赞助品牌的认知。
可以说，这一小游戏不仅仅是简单的活动，更是电视猫在人机交互体验层面上做的全新尝试，让我们看到了国内聚合类平台越来越重视用户体验的趋势，看到了目前电视猫在同类平台中较为出色的TV端活动策划能力，更看到了电视猫不可忽视的野心——除了提供视频内容外，力争让电视屏幕发展成企业与用户互动的平台。
从良性互动引发的商业模式探究
未来智能电视将不断发展，视频聚合类平台必将成为其传递内容的重点渠道，也将成为传统电视与传统互联网平台之外的一片蓝海，其用户发展规模将不断壮大，平台内容曝光价值不可估量。
电视猫此次结合奥运热点的互动活动值得称赞，很好地为视频聚合类平台未来商业模式指明了一条道路：通过结合社会热点的营销互动活动，通过平台有利位置进行活动推荐，在用户参与活动之时进行营销品牌曝光。这与强硬的电视广告不同，用户在进行活动时以休闲娱乐为主要目的，更有利于让用户接受广告信息，并在潜移默化中加深对营销品牌的印象。
如何将平台与飞速发展的热点内容结合起来、将冰冷的电视平台做成一个休闲、娱乐、游戏相结合的互动平台?这已然成为未来视频聚合类平台需要思考的问题。目前电视猫作为领头羊人物，不断创新、不断增强用户体验、同时拥有强大的策划营销能力，在现阶段已经提前迈出步伐并取得良好效果，在未来各大平台竞争中的表现值得期待。
