国产彩电出货量跃居第一:但为何增量不增利?

非常在线2016年12月9日消息,近年来,随着科技和经济的不断发展,作为家庭娱乐载体的电视销量增长迅速,而让人更为惊喜的是就在2016年快要结束的时候,中国品牌彩电销量跃居全球第一。本月初,群智咨询(Sigmaintell)发布预测称,2016年中国彩电品牌出货量将达到8360万台,同比2015年增长15%,规模增长1000万台。

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据了解,这也是历年来,国产品牌首次超过韩国品牌,成为全球销量冠军。不过,这一结果并非出人意料:从品牌数目来看,韩国只拥有三星、LG两大巨头,日本品牌除了索尼、松下等少数公司在坚守外,基本已经退出彩电市场,而中国市场还不断地有互联网品牌涌入。与此同时,日韩品牌的份额近年不断下滑,在中国市场的战绩已经落入谷底。

另外,根据调查机构IHS近日发布的最新数据显示,截至今年三季度,三星、LG等韩国品牌在中国彩电市场的比重首次跌破5%,降至4.5%;以索尼、松下为代表的日本彩电品牌前三季度的占有率降至4.4%。相比而言,国产品牌的份额上升到了84.3%。

然而,需要指出的是,在面板一直上涨的情况下,国内彩电厂商仍在今年迎来了让人惊喜的销售数据。但是,如今摆在面前的事实是,今年彩电市场增量不增利的现实却还在继续。

根据奥维云网此前的统计数据,上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台,同比增长6.9%,而零售额规模710亿元,同比下降4.0%。在进入三季度后,彩电市场零售量同比增长8.9%,但零售额同比下降达5.9%。

其实,从企业的业绩中也可看出其利润承压。

比如,截至2016年9月30日止,创维数码6个月的中期报告显示,集团整体营收为202.91亿港元,相比去年增长3.8%;总盈利9.48亿港元,较去年同期减少3.8%;前三季度中,TCL多媒体营业额为236.75亿港元,同比下跌3.1%,净利润为1.37亿元,去年同期亏损3.19亿元;海信电器前三季度利润增长,营收220.75亿元,同比下降0.24%。

显而易见,从上述数据可以看出:首先,在营收或盈利上,国内企业或多或少有下跌的现象。毫无疑问,由于近年来互联网电视价格战的冲击,彩电均价普遍下跌,由此引发了企业的利润危机。其实就是电商的原因,众所周知,电商是低价的代名词,这也一定程度上降低了产品原有利润。最后,由于消费者对家电产品的需求还在变化中,因此消费升级还需要时间。

事实上,近年来国内彩电竞争激烈,价格战可能还会持续,但平均售价的降低是一种恶性循环。本质上来说,许多企业从面板生产到核心专利都比较缺乏,而扮演产业链末端的组装厂的角色也缺少竞争力。在这种情况下,企业要想增量又增利在短期内难以实现。

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