小米2015年手机销售目标1亿台，现实吗？

非常在线 2015年3月27日消息，提起小米，总是能找到很多与之相关的话题。这些话题不仅是关于小米产品本身、小米营销模式、小米效应等方面，还有很多话题是关于小米掌门人雷军的。每一个和小米有关的话题总是能够引起很大的关注，这或许与小米的飞速发展有着很大的关系，小米的每一步都受到了太多人的关注。 这样的关注，带来的结果也是双面的，小米每一个举动，都会受到很多争议；小米的每一个错误，都会被放大；小米的每一款产品，都被同行用来对比。就是在这样的环境下，小逐渐发展到现在的规模。当然，这也与小米的营销模式有很大的关系。 众所周知，雷军对于小米手机的发展，最看重两个数据，一是手机产品的销售量，目标是做全球手机销量第一的手机厂商。依然记得雷军在去年世界互联网大会上放出的豪言：我希望在十年之内超过苹果，成为世界第一的智能手机厂商。二是客户端活跃度高于其他国产手机，在这方面小米是远远比其它国产手机厂商做的好得多，这也是没有争议的。 小米的成长很迅速，自2010年成立，谁也没有想到，5年的时间，小米做到了国产手机销量第一，创造了很多神话般的记录。五年从无做到全国第一，再用十年做到世界第一并非不可能，雷军之所以敢放出豪言，是有底气的。当然小米也不得不承认，小米的发展阶段正处于国产手机普遍不景气的大环境下，这才成就了小米手机一路飞跃式的发展。 在昨天举行的小米手机全球供应商大会上，雷军就明确表示，2015年小米手机的发货量要达到8000万到1亿台。也许，大家对于这个数字没有什么概念，那我们来看一下去年小米手机的销量。根据调研数据显示，小米手机2014年出货了大约6500万部，那么如果要达到8000万部，需要今年销售增长23%，如果要达到1亿台，那么要增长54%。小米手机今年销量能增长这么多吗？小米能完成这样的任务？现实吗？ 根据小米往年的增长势头来看，完成这8000万的目标应该差不多。但是，如果要销售1亿台，是非常有压力的，甚至说不可能完成。为什么不可能？我们一起来分析一下。如今市场上的智能手机竞争非常激烈，虽然三星、HTC、索尼等国际品牌手机市场份额在下降，但是他们依然有竞争力，依然在高端市场上有着很大的吸引了。当然，更不用提苹果这个神一样的品牌。 抛去国外品牌手机，国内手机厂家之间的竞争更是打得头破血流，无法用语言形容。老牌厂商如华为、中兴、酷派、联想不仅拥有雄厚的研发能力、生产线和品牌影响力，而且在产品的模式上也开始改变，竞争力只增不减。如今要抢一部华为Mate7比抢一部小米Note都困难，更难得的是前者还属于高端机的价位，这在以前国产手机里是不敢想象的。除了老牌厂商，新型品牌像雨后春笋一样，拔地而起。我们熟知的魅族、OPPO、Vivo、大神、ivvi、荣耀、努比亚、一加、锤子、美图以及刚刚杀出的格力等品牌都已经或正在成长为影响力十足的手机品牌，虽然这些品牌的市场份额并不是非常耀眼，但是当他们的市场份额结合在一起，还是非常大的。 面对国内外手机的竞争，小米要想实现1亿台的销售目标，竞争优势在哪里呢？以往我们知道小米手机的优势就是高性价比，超高配置，超亲民的价格。那么，现在这些优势还在吗？答案是不在，准确的说优势已经没有那么明显了。在高端机上，小米已经突破了小米1999元的历史最高价，新发布的小米Note标准版64G售价高达2799元，顶配版更是突破了3000元以上，虽然是物有所值，但是在人们的潜意识里依然接受不了如此高价格的小米产品，总是有一种难以言说的违和感。在中低端机上，小米手机也是去了优势。我们知道大神品牌就是针对小米推出了一系列更具性价比的产品，这让小米产品引以为荣的优势荡然无存，竞争力大大降低。不止大神，荣耀品牌、努比亚以及魅蓝等产品也对小米形成了全面的竞争与打压，小米手机面临的压力着实不小。 当然，小米也有自己的优势，小米的MIUI系统如今已经受到很大的应用，而且人们对于小米系统评价也非常高；小米产品注重参与感，可以说，小米产品从开发、营销、服务等方面，均实现了用户参与，了解到用户最实际的需求；多年发展，小米已经形成了一大批忠实的用户群体，这对于小米手机的销售会起到非常大的作用。 平心而论，小米确实取得了很大的成就，小米手机也赢得一定的市场份额和口碑。但是，小米面临的压力与竞争力也是非常大的，一亿台手机的销售目标，对于小米来说就是一座大山，跨过去，就是一个里程碑，跨不过去，还得继续努力。