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睁眼说瞎话:Chromebook教育市场超越iPad?

此前曾有报道称苹果iPad在教育市场难守阵地,已经被谷歌的廉价设备Chromebook首次超越。不过,随后有媒体反驳了这篇报道的言论,并指出该报道严重误导了对PC市场当前趋势的理解。

  英国金融时报在近日的一篇报道中援引IDC的数据指出,谷歌的Chromebook笔记本电脑首次超越iPad成为美国教育市场最受欢迎的设备。但很快便有媒体指出,这篇报道不仅不够准确和严谨,且对PC市场的当前趋势产生了严重误导。

金融时报在报道当中声称,“苹果已经丧失了在美国校园中长期的统治地位”,但其根据竟然完全来自IDC的预估数据。IDC称,Chromebook今年三季度在美国教育市场中的的出货量比iPad超过1.35万部。

但奇怪的是,作者在文中也承认文章标题是不符合实际的。作者指出,当真正对比两家公司在教育市场投放的产品时,“苹果比谷歌略有优势”。

根据IDC的数据,Mac和iPad在美国教育市场的销量要高于Android和Chrome OS设备之和。虽然文章作者使用了所谓单位差来转移注意力,但苹果的利润率实际要比谷歌高出172.6%。

很显然,金融时报这篇报道博人眼球的意味明显,特别是在媒体普遍唱衰iPad的今天。当前的实际情况是,作为主要面向单一小众市场——也就是美国教育市场——的设备类型,Chromebook的销量其实极其有限,相比iPad在全球市场的销量更是九牛一毛。

此外,Chromebook甚至都不是苹果在教育市场最大的竞争对手。这种设备类型其实在iPad之前就已存在,只是它们从来没有创造过任何真正的吸引力。

Chromebook在美国教育市场以外毫无建树

  金融时报的文章和其引用的IDC数据通过一系列的逻辑跳跃生造出了“Chromebook越来越受欢迎”和“Chromebook的销量增长已经成为iPad的主要担忧”等结论。

在前两个季度,Chromebook于美国教育市场的出货量的确有所上升。在二季度和三季度的盈余电话会议上,谷歌都曾宣布Chromebook在当季度的出货量达到了100万,超过去年全年销量的2/3(IDC的预估数据)。

而相比之下,虽然iPad的销量出现了下滑的迹象,但在2014财年,苹果平均每周所售出的iPad就达到了130万部。实际上,Chromebook对于iPad的威胁甚至还不及微软的Surface。

不过话说回来,这并不是说Chromebook不好或者消费者不应该去购买,而是为了指出个别媒体和市场研究机构为了制造新闻而进行的误导性报道。

另一家市场调查公司Gartner在今年8月份指出,Chromebook在2013年的预估销量为290万部,其中82%在北美售出,85%走向了美国教育市场。

“目前,”Gartner分析师Isabelle Durand指出,“商业机构都在观察Chromebook,但还未进行购买。”

而IDC分析师Loren Loverde在今年1月份的报告中指出,Chromebook在2013年的预估销量为250万部,仅占PC市场总份额的1%。

对比之下,IDC甚至都没有把iPad和PC放在一起进行对比,因为这样做会让苹果成为最大的PC厂商。他们所做的是拿“儿童平板和玩具”的出货量来和iPad进行对比,从而得出苹果市场份额正在下滑的结论。

  企业市场原本应该非常适合Chromebook的发展,因为这类设备主要的工作需要依赖于网络和云端。这对于普通消费者或许会带来不便,但由于无需进行本地存储和易于管理等特点,Chromebook却非常适合在企业环境中使用。

但当被问及Chromebook在企业领域里的影响时,IDC的Loverde答道:“在教育领域之外,可能几乎为零。”

偏颇的销量对比

美国校园是Chromebook的主要市场,但iPad却不然。苹果总裁蒂姆·库克在去年层提到,“美国教育机构购买了超过700万部iPad”。相比iPad当时1.92亿部的总销量,这仅占到3.6%。

在今年7月份,库克称苹果向全球教育用户所售出的iPad达到了1300万部,这也仅占当时iPad总销量的5.8%。

而IDC眼睁睁的看着iPad每年约7000万部的销量,却还是得出了其在平板市场的份额趋于萎缩。而面对着销量不过200多万、市场单一的Chromebook,却大谈该平台正“越来越受欢迎”。

偏颇的价格对比

金融时报的文章还煞有介事地声称,Chromebook要比iPad便宜得多。他们的原文是:“Chromebook的售价为199美元起,而去年的iPad Air,即便是有教育折扣,也要卖到379美元”。

入门级Chromebook的价格或许的确是199美元起,但大多数机型都在200-400美元之间。而iPad Air并非是最便宜的iPad型号,有教育折扣的iPad mini售价为234美元起。

Chromebook要何去何从?

教育市场其实拥有相当大的空间,足以容纳多家厂商,这对于谷歌和苹果来说都是件好事。IDC的数据指出,尽管有相当多的Chromebook在前两个季度涌入美国教育市场,该领域内的产品销量依然维持着和历史季节周期持平的最高水平。

但时间并没有站在谷歌这一边。如果继续只注重一个国家当中的单一市场,Chromebook的销量依然不会好看,也无法实现规模拓展。

此外,Chromebook的商业模式也并不清晰。对于硬件厂商来说,销售Chromebook的利润要比Windows笔记本更低,因为前者的营销成本更高。而微软也已经为低端设备降低了授权费用,而这在一定程度上就是为了对抗Chromebook可能产生的威胁。

IDC为何要如此大费周章地去吹捧Chromebook?原因其实很容易理解:英特尔为Chromebook进行了大量的投资,为的是从ARM手中赢回移动市场。

因此,当我们在未来看到更多相同内容的文章时,就不必再如此大惊小怪了。

文章来源:腾讯科技

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