原生广告与媒介,互联网的“天作之合”

原生广告我们见得都很多,但现有的大部分原生广告,只做到了最基本的内容风格形式原生,离真正的原生广告还有很大距离,因为在这中间还差了个“媒体”。所以下面从三个维度带你走进原生广告与媒介。

·途径与媒介

原生广告很重要的一环是用户的参与,如果能够确保用户拥有良好的体验,那么对于这个原生广告,我们就说它是成功的。这就是为什么当下这么多的广告会采用互动形式的理由,不再是简单的广告页面切换,而是更加注重用户在整个过程中的参与方式。我们每天都会看微信朋友圈,这就是一个很典型的例子。自从朋友圈的品牌广告上线,我们就不知不觉参与到其中,像汽车、电商的广告以用户的好友形式出现在你的朋友圈,而用户参与的方式有留言、转发、分享等等,选择权完全交给了用户,确保了用户的体验。

·关联与媒介

这里说的关联指的是,通过原生广告用户与媒介上的品牌建立起联系,使得用户成为这些品牌的粉丝。品牌商家寄望于原生广告能够带来转换率的同时,也能到来新增的留存率。现在大部分的原生广告可能都忽略了这一点,没有巧妙全面地使用媒介功能建立关系。比如说,商家的信息会出现在原生广告中,但只是一瞬间的事情。在追求方便高效的现在,没有人会指望用户会拿出纸笔记下广告信息或者是截个图,那么原生广告其实可以借助媒介实现这个联系的建立。添加一个小小的关注键在广告旁边,就可以帮助用户轻松地成为商家的粉丝,两者之间的联系自然而然就建立起来了。

·内容与媒介

原生广告最巧妙的地方就在于它“看似非似”的广告外貌,用户看见原生广告的时候比较难分辨出来。其实这一点是非常适合与植入平台来个相呼应的,原生广告一方面出于自身优势可以为用户带来信息或者说是启迪。在另一方面,原生广告同样依赖于载入的平台,如果能做到广告内容与媒介环境相融,那么原生广告的效果就更上一层楼了。举Mobvista平台为例,广告主通过Mobvista把原生广告植入到不同的APP,相对应地,Mobvista通过精准投放把有关联的广告和广告位相结合。如游戏里的原生广告会出现在游戏中,相同的话题会引起用户的共鸣,通过看原生广告获取更多有价值的启发内容,Mobvista就把原生广告与APP巧妙融合在一起。

原生广告的主要任务是确保用户品牌体验的同时传递品牌价值,当你学会怎么借助媒介的力量,主要任务便会变得简单上手。

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