2018年前瞻:广告以什么姿态前行

根据2017年数据统计看出,今年69%的互联网流量被视频占领。目力所及,当5G网络登场,我们不难想象,更高带宽的网络环境必定让视频传播更如鱼得水,视频广告的地位将变得越来越重要。即将到来的2018,我们来看看广告将以怎样的姿态前行。

6秒的短视频吸金能力增强。其实6秒的短视频的走红,在2017年就已经悄悄埋下伏笔。 当Google在1月份推出6秒视频,随后福克斯也在NFL比赛直播中放入6秒广告,这短短6秒带来的广告收益远远超出60秒的广告收益。其原因在观众的注意力实在有限,要是能在6秒中让观众专注,无疑是一大亮点。。另外明确标注出广告时长,这样观众在心理上会产生一种“机不可失”的紧迫感。6秒短视频无疑为营销者的广告投放提供一个好的选择。

“个性化”技术将必变得锐化,即通过数据实现的精准投放、定制化广告将会更受欢迎。“个性化”在广告业属于难落到实处的词汇,因为它对数据、技术、创意等方面的要求实在太高。相对于banner广告,视频广告实现“个性化”没那么简单。但是随着可寻址能力和视频技术持续发展,我们相信视频的个性化在2018年是可以出成绩的,例如为特定用户推出高相关性用户定制的广告、品牌化广告等都会变得越来越成熟。

5G进场,广告将迎来新的转折点。各种5G网络的应用技术将在2018年2月的平壤冬季奥林匹克活动会上亮相,为此广告行业需要做好热身运动。面对5G将带来网络环境的巨变,无论是广告传送变得更快捷的机遇,还是AR、VR新技术带来的冲击,都会带来新一轮的改变,保持灵敏的商业嗅觉对于营销者们就变得尤其重要。

广告的反作弊形势将更加严峻。从Mobvista发布的《反作弊不完全指南》,到越来越多广告平台、开发者加入到反作弊阵线中,我们很欣喜能看到这个现象,但广告作弊依然严峻。对于营销者,他们更倾向于谨慎对待投放效果,对第三方验证机构有更多依赖。Mobvista的一系列的反作弊行动在行业家喻户晓,但我们希望能有更多平台能够挺身而出,这样才可以避免劣币驱逐良币现象,让营销者获得更好的投放效果。

新的一年做出新的展望,提前对广告行业进行前瞻分析会让你更好的驾驭视频广告,各位营销者马上行动吧。

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