视角独特还是实战服人?看伐木累如何炼成QQ看点百万爆款内容

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这些内容看起来是不是像王者荣耀的攻略贴?可能不玩王者荣耀的朋友并不关注这些内容。可是,这些文章阅读量都高达100多万,粉丝互动量都是1000+。伐木累已通过这样一篇一篇角度独特的高质内容在QQ看点上征服了大票粉丝。

伐木累到底是做什么的呢?关注电竞圈的朋友应该知道,这是被称为“电竞盘古”的周豪所创立的电竞社区。

从最开始的组建WE战队,电竞资讯自媒体,到现在的搭建电竞社区,伐木累凭借着电竞明星和主播的图文、语音、视频资讯等,吸引了超过300万游戏发烧友的关注,日活跃度一度冲上苹果App Store社交类排行榜前10名。伐木累为电竞玩家提供专业、快速、全面的赛事信息及专业化的数据查询功能。另外,所有英雄联盟职业联赛俱乐部和选手都入驻于此,粉丝们不仅可以第一时间获知他们的最新动态,还可以与选手们进行语音交流。

最好的选择:从电竞社区到游戏自媒体,押注年轻化的QQ看点

去年,伐木累开始进驻QQ看点,凭借着丰富的游戏内容,尤其是“国民手游王者荣耀”的内容资讯,已在QQ看点上打造了多篇百万加爆款,也是俘获了一众粉丝。

或许很多人会问为什么做电竞社区的伐木累要自媒体?与许多企业做新媒体一样,无非为了推广产品,或是与用户沟通,品牌发声。伐木累做游戏自媒体初衷便是为了更好地分发、推广伐木累App上的电竞内容。

“在对比了各个内容平台后,我们发现QQ看点的电竞用户是相对较多的,也相对年轻化,活跃度很高,于是我们就选择入驻QQ看点。”伐木累运营总监左宇龙坦言。

QQ看点植根于手机QQ,沿袭了QQ年轻的用户结构。用户中90后占比近七成,95后占比接近一半。此前,QQ看点发布的用户阅读数据报告显示: QQ看点用户最爱搜索的TOP20关键词集中在明星、动漫与游戏等领域。

“其实一开始我们也有进驻其他的内容平台,但都做得不大好。QQ看点是我们做游戏自媒体的又一个尝试。”

逆转之战:紧跟游戏热点,聚焦QQ看点轻度电竞用户

作为电竞的老司机,伐木累在QQ看点中的成长也不是一帆风顺。左宇龙坦言,最初在QQ看点上发布内容时,沿袭了伐木累App上的运营策略,深度和偏粉丝向的内容居多。但一段时间后,却发现这些内容并不受欢迎,数据也并不乐观。

“庆幸的是,QQ看点的产品运营人员对号主的责任心,要远高于其他平台。在我们入驻QQ看点后的前两个月里,看点产品运营人员每周都会主动与我们一起交流内容存在的问题,定期分析反馈数据,讨论调整方法。在诸如内容标题等琐碎但重要的点上,给了我们很大的帮助,这对我们初期内容流量的迅速提升起了至关重要的作用。”左宇龙说道。

后来,伐木累发现QQ看点用户基数巨大,电竞轻度用户占比很高,所以专业性强的电竞内容很难引起用户的共鸣。随后,伐木累调整了运营策略,将内容聚焦在1-2个最有吸引力的点上,并适当缩短内容的长度,内容标题也更精简和直观。

“经过调整,伐木累在QQ看点上的点击量有了显著的提升,文末的评论数量也与日俱增。 ”左宇龙补充道。

游戏自媒体的爆款秘笈:不一样的视角+实战数据服人

如果持续关注伐木累的看点号,就能发现王者荣耀的资讯内容占了其推送的大部分比重,可以说的王者荣耀最全攻略了。在“全民王者”的时期,其他的游戏大号们也紧抓热点,发布各式游戏攻略,在这样的电竞攻略风口期,伐木累依然获得了可观的流量成绩。左宇龙认为如果能把握好三大要点,打造百万+爆款文章并不难,爆款文章都是有共性的:

1、 紧跟游戏热点,但不随大流,以不一样的视角解读热点往往会有奇效。

2、 对于游戏出装打法类文章,不能单凭主观臆断,要进入游戏反复求证,提高可信度。

3、 不要忽略用户的评论,一些新奇的观点就隐藏在其中。

随后,左宇龙举了一篇讨论“诸葛亮(王者荣耀的一个英雄角色)是否应该出破军”的文章为例,为我们剖析为何能成爆款:首先,这个内容点非常具有争议性,最开始是一位知名主播的创新思路,遭到了不少玩家的质疑。其次,伐木累并未随大流反驳这种新思路,而是在游戏中尝试了多种诸葛亮的打法,并认真记录伤害数据进行对比,最终发现这种新思路确实有其可取之处。最后,我们在内容表达上很客观,尽量做到以数据服人。

“当时,这篇文章第二天就超过100W,三天之后更是突破300W。”左宇龙略感自豪的说,于是,伐木累运营团队就趁热打铁,针对评论中玩家提出的问题和质疑,也多次在游戏中反复求证后发文进行解答和交流,也由此产出的多篇阅读量可观的内容。

从“中国农药”到“全球吃鸡”,游戏电竞成为了年轻人茶余饭后的娱乐方式之一。伐木累合伙人兼CFO谢帆也曾在《三声》的采访中表示:游戏电竞行业真正的红利还没有到来,伐木累的用户都在15-25岁,他们还没有太强的消费能力,但未来这批人有强大的消费力。

QQ看点平台聚集了大量的90后、95后读者群体,也正是QQ看点天然的年轻流量,伐木累才在内容创业的红海中,凭借着优质的游戏内容,仍能俘获大票年轻用户。这或许能让不少游戏自媒体深受启发。

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