Snapchat成为荒岛伴侣,它的吸引力在哪?

最近美国一个市场调研可谓十分地有趣,是由RBC资本所做的“荒岛问题”:假如你自己被困在荒岛上,只能在手机保留一款社交应用程序,你会保留哪一款?是微信还是微博,是QQ还是Facebook呢?调研的结果竟然是由44%的青少年选择了Snapchat,Snapchat成为大多数青少年的“荒岛伴侣”首选,究竟其有什么吸引力呢?

其实这个调研早在前一年就进行过一次,当时候的结果是只有28%的青少年会选择Snapchat,从28%到现在的44%,Snapchat究竟经历了什么蜕变,才取得这样的成绩,成功占领了青少年的市场呢?要知道在调查中选择Snapchat和Facebook的青少年比例为24%和14%,Snapchat完胜了Facebook,可以说是坐稳了最受美国青少年欢迎的社交媒体平台。而其实Snapchat为了拉动用户增长,背后真的花费了不少功夫。

提升个性化的用户体验

一般的社交媒体,都是将社交内容和媒体内容融合在一起,而Snapchat则突破了这种模式,通过区分社交内容和媒体内容,Snapchat为用户打造了一个更加个性化的体验,就好像是为用户量身打造的一样,从而提升用户对平台的粘度。好评价意味着之后会有更多的新用户注册使用这个社交平台,既有用户也会花更多时间来玩这个应用。而Snapchat也借此进而提升平台对广告主的价值,从而获得更多广告的预算。

在前不久传出了Facebook、Google和Twitter等社交平台都有被利用来传播误导性信息的指责,而Snapchat的区分社交内容和媒体内容这一招,则被行业视为社交媒体平台为防止假新闻传播所走的一大步,从而提高了Snapchat的评价。

超高标准的广告素材

也许很多广告主会担心Snapchat将用户社交内容和品牌、发布商内容区分开来会减少他们有机的品牌曝光,减少了广告的曝光率。但实际上并不是这么算的,要知道Snapchat不管是其3D、VR等创新广告创意和形式,还是人工审核、限额颇多的广告素材,都是区别于其他大媒体平台广告投放的。

譬如Mobvista,作为Snapchat中国区的游戏独家代理,该平台已经帮助知名出海广告主,如今日头条、猎豹旗下的全线产品在snapchat上进行了全方位的推广。一些为大家所熟知的应用,如抖音视频,musical.ly,通过snapchat,成功地获取到优质用户。”使对的广告遇 上对的人,减少无用的广告干扰。

Snapchat通过别具一格的形式以及减少对用户的广告打扰,成功地吸引了一批青少年用户,至今在全球拥有1.78亿用户。庞大的青少年用户群体陆续进入消费领域并升级消费能力,也预示着Snapchat后续发展将迎来爆发式业绩增长。

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