碎片化的移动时代,品牌如何应对营销挑战

移动网络的存在,打破了我们原有的生活方式与意识形态,使得碎片化现象已经无处不在。每个人都有自己的特点,比如业余时间的生活习惯和爱好,但在移动时代的背景下,消费者的行为与习惯,比如他们在移动设备上花费时间的方式等等更是直接被切割成零散的碎片。用户信息的碎片化,使碎片化成为现在品牌营销所面临的最大挑战之一。

在移动碎片化的背后,首要的是广告在哪投放的问题。如今,人们的时间被不同的APP切割成碎片,与此同时,人群也被零散分布于各个媒体平台。在这种环境下,如果品牌主有大量的预算,当然可以在尽可能多的平台投放,以获取最多的消费者。但对于大部分品牌主来说,更应该把精力专注于市场细分上。通过勾勒好的用户画像,品牌主就可以把目标受众分成几个细分市场,并据此锁定适合的媒体平台,以更有效的方式与目标受众建立沟通与联系。在用户画像的勾勒这一方面,亚洲第一营销平台汇量科技具有独特优势。首先汇量科技具有全球数据布局,每日有将近3TB的数据量进行统计和分析,庞大的用户数据支持,保证了广告覆盖面的广阔,使用户画像的勾勒更为有效;更有独家智能算法,对消费者进行多维度勾勒,使画像勾勒更为准确,真正实现目标消费者与投放需求和投放平台的匹配。

碎片化带来的第二个问题是广告怎么投放的问题。移动时代,消费者每天都在接收碎片化的爆炸量信息,这意味着他们很容易会对信息引起“疲劳”,尤其是传统而乏味的广告。汇量科技段威认为,在目前看来激励视频和可玩广告正在被越来越多地采用,究其根源,在于简单的文字图片已经难以抓住消费者的眼球,因此品牌主需要采用更加富有创意,与用户有更多的互动的广告形式。看下面这一则宝马与Snapchat合作的AR广告,用户通过手机就可以将轿车放置在周边的环境中,调整大小,或者切换不同的型号和颜色。比起文字图片以及简单的视频,显然这种交互性极强的广告形式更能让用户留下深刻印象。

消费者在哪,营销就在哪。在碎片化的移动时代,品牌主需要跟上消费者行为习惯的改变,拥抱变化并跟新营销方式,才能占领营销高点。

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