试水可玩广告,你需要注意这些

有数据显示,App在安装后第一个小时内的卸载率高达25%。尤其当用户被广告所吸引而下载,却在安装后发现这不是他们期望的产品的时候,就会快速卸载app。

但是通过可玩广告,用户却能够清楚了解这款App是否是自己所期待的,广告主也能获取大量高质量用户,有效地降低App卸载率,提高用户留存率。这个过程同时也会自然地排除掉非目标用户群体,在带来高ROI的同时最大限度地减少广告浪费。可玩广告也因此受到了广大游戏开发者的欢迎。《糖果粉碎传奇》等热门游戏已纷纷下水并获得了良好的广告效果,许多游戏开发者看到了可玩广告的效果也跃跃欲试。那么,如果一款应用希望采用可玩广告推广,在设计广告时需要记住哪些注意事项呢?

只展示游戏核心

在保证用户体验的前提下,广告时间不宜超过一分钟,在如此短的时间内根本不可能展示整个复杂的游戏机制。从这个角度讲,使用可玩广告的关键不在于展示整个游戏,而在于快速吸引用户与游戏进行互动并引起他们的兴趣。所以可玩广告的设计只需展示游戏的主题或核心玩法,而不必显得过于复杂。

保证可玩广告的用户体验

如果广告不能顺利加载,设计得再好也是白搭。同样的,可玩广告下载环节的不流畅也很容易造成用户的流失。不仅仅时可玩广告需要注意这一点,任何广告都是一样的。为了保证广告的加载和下载跳转的效果,游戏开发者可以接入广告平台,使广告的展示更流畅。例如在汇量科技助力下的《疯狂动物园》的激励型广告,无需缓冲即可播放,另外,当玩家点击广告时可直接在应用内下载游戏,避免跳转AppSotre环节时用户流失的产生。

对可玩广告测试

可玩游戏就像一种迷你游戏,大量的用户交互过程使可玩广告的数据分析成为可实现的事实。通过独特算法和大数据技术对可玩广告中用户行为的数据分析和大量的A/B测试,亚洲第一移动营销平台汇量科技便是可以让广告主了解是可玩广告的哪些环节让玩家感兴趣,哪些环节使玩家流失,从而帮助广告主进行广告内容的不断优化。

据AdColony的调查显示,71%的广告商认为可玩广告是有效的,其的市场价值可见一斑。而随着可玩广告效果数据上的大放异彩,相信在未来除了游戏领域,还会有更多非游戏类应用会采用可玩广告。

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