艾菲3+1实效趋势论坛在京举办 360再展实效营销理念

5月29日,2015艾菲3+1实效趋势论坛暨大中华区艾菲实效排名颁奖典礼在京举办,包括奥美、克莱斯勒、杜蕾斯、百事中国、三星电子、360、可口可乐在内的众多顶尖企业汇聚一堂,就互联网+时代下的实效营销新变化展开探讨。360全国营销事业群副总裁齐娜出席圆桌论坛环节,深入解读了360对于“实效”及“超越实效”的理解,并阐述了360在“自我超越”方面的战略诉求。1

艾菲3+1实效趋势论坛由中国广告协会主办、大中华区艾菲奖推广委员会承办,是以研究和探讨中国营销传播领域的发展趋势为出发点,联合业界行业精英机构与专家,共同提升行业的专业标准并促进大中华地区营销传播业发展而举办的主题趋势发布会,素有中国营销界“达沃斯”之美誉。本届论坛以Beyond Effectiveness 超越实效为主题,彰显出面对消费者日益多元化的需求,广告主、代理公司及媒体在求新、融合的实效内涵外延方面的不断追求。

在当天进行的圆桌论坛环节中,360全国营销事业群副总裁齐娜与腾讯广点通、网易有道、微软在线等企业高管一起作为讨论嘉宾,针对“媒体自我超越的新实效”话题发表了各自的观点。齐娜认为,在当前的时代,企业竞争已不再是单一的线性模式,只有认清变化的本质,才有身处互联网行业的基本生存能力。360带着“拥抱变化”的心态不断进行自我鞭策,时时警惕掉入惯性思维,保持对市场和趋势的敏感度。

“以往,电商的实效当然就是订单转化率的ROI,品牌的实效是指传播到达率和品牌记忆。今天,利用大数据,则可以让‘实效’‘超越实效’。”在谈及对“实效”的理解时,齐娜表示,基于海量用户的360以“行为链大数据”为核心,能够通过“自身内容”、“用户需求”、“实际行动”、“互动讨论”四个维度对品牌做出更为立体及直观的评估,让电商品牌和品牌电商可以在同一纬度上评估,从而超越传统意义上单一的效果评估方式。

在讨论的最后齐娜表示,移动端互联网特有的“场景”因素对产品体验的人性化提出了更高的要求。同时企业还需更加精耕细作,让商业信息和产品融合度更高,以降低“场景”的跳出感。大数据的力量不仅将促进平台及商业模式朝向更个人化、个性化、程序化的方向发展,也将为“实效”带来更广阔的想象空间。

作为全球唯一一个以广告“实效”为评估标准的国际级营销传播大奖,艾菲奖代表了营销界的实力与水准。在实效营销领域持续深耕的360已在此前同艾菲奖强强联合,发布营销界首个实效标准——艾菲实效指数,对整个中国数字营销领域产生了深远而积极的影响。通过此次艾菲3+1实效趋势论坛的举办,360同艾菲奖的理念契合将达到新的高度,360基于行为链大数据的实效营销平台也将在业界释放出更大的力量。

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