360华南营销中心召开游戏沙龙 新角度诠释营销策略

近日，迎来一周岁生日的360华南营销中心联合360营销学院召开游戏行业沙龙，首推游戏行业大数据报告，以丰富的用户行为链大数据为支撑，结合优质游戏行业广告资源，从全新视角诠释了360整合营销策略。此外，360营销学院更在沙龙现场分享了由其原创的长尾营销理论及创意撰写方法论，得到了游戏行业业内人士的高度认可。 本次沙龙以“游你·游360，想你所想”为主题，不拘泥与以往的常规合作模式，倡导游戏行业中有你也有360，可以根据业内人士的需求共同打造多样化的更开放创新的合作模式，实现战略合作共赢。本次沙龙吸引了众多游戏厂商代表、顶级玩家的参与，开启了一场别开生面的脑力风暴。360华南营销中心总经理王兆斌、360营销学院副院长兼数字营销部高级总监魏霞分别进行了开场致辞。

图1, 360华南营销中心总经理王兆斌

“拥有5.03亿PC用户及7.78亿手机用户，市场渗透率达94.7%的奇虎360可实现超过100亿的站内、站外日均展现量，是名副其实的中国第一流量枢纽。” 360华南营销中心总经理王兆斌介绍到，在强大流量入口及三端用户产品架构的保证下，360可迅速实现扩声量、占入口及精准化的营销步伐，在打开游戏知名度的同时全面覆盖引导转化，助力游戏企业收获营销价值的最大化。 依托于领先的行业大数据洞察能力，360营销研究院深度剖析了中国游戏行业的营销环境。数据显示，游戏行业的搜索指数近年来呈稳步上升趋势，2015年Q1同比增长21%。游戏人群的属性集中在年龄24岁以下的男性，学生比例超过50%。与此同时，游戏人群对各品牌笔记本、超极本的关注度普遍高于全网人群。通过用户对品牌关注路径的还原而打造出的“忠诚叛变模型”，从品牌自身忠诚度、竞品关系评估和品牌竞争潜力3个维度，协助广告主进行商业决策。

图2, 品牌忠诚叛变模型

360资深策划指出，当前高速发展的游戏行业不能只关注效果，在营销游戏里，更高级的是把品牌玩转，玩通。随后其还在现场分享了《激战2》等成功营销实例，可见360正在从实效和品牌两端同时发力，实现品效合一势在必行。 随后，360数字营销资深顾问进行了实战经验干货分享，提出创意撰写方法论及长尾营销理论。他表示，随着市场竞争的日益白热化，探索新的搜索商业蓝海词已势在必行，而能够稳定账户数据、降低工作强度及提升深层效果的长尾词无疑就是这片“蓝海区”。通过代理商或者媒体平台寻找行业“媒体词包”、通过360搜索框下的“相关搜索”寻找长尾词等十大寻词方法对长尾词的贡献度不尽相同，在实际营销推广时应因地制宜的灵活运用。本届游戏行业沙龙是对游戏行业营销方法的全新探索，也是360“行为链大数据营销”及权威学术风貌的再次彰显。依托于海量用户基础、专业的大数据平台和丰富的实战经验，360已先后在多个行业内进行大胆的创新营销和资源开拓，为各广告主的商业决策提供了重要依据和支持。本次的沙龙活动正是以全新视角出发，无疑将助力广大游戏企业在实现实效营销的基础上强化品牌效应。