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荣耀10东南亚全面落地,志在改写当地市场游戏规则

2018年5月22日-23日,荣耀相继在马来西亚、泰国、越南举办新品发布会,将年度AI旗舰荣耀10带到了东南亚地区。以“Beautyin AI”为主题,荣耀继续向这些国家的消费者奉上“AI摄影”与“极光玻璃设计”两项突破性创新技术。仅一周前,荣耀10全球发布会刚在英国伦敦落幕,此次在东南亚各国市场的同步落地,尽显荣耀全球战略计划落地执行的惊人效率。

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5月22日,荣耀10马来西亚发布会

作为面向全球26个国家做首轮海外发售的年度旗舰,荣耀10搭载1600万+2400万后置双摄人工智能相机,可以实时识别22个类别中的500多种情景,并能对拍摄照片进行图像语义分割与分区优调,以此革新用户拍照体验,缩短普通用户与专业摄影师的距离。

在外观上,荣耀10首创的双轴曲面变色极光玻璃,由15层纳米级光学涂层组成,此设计使它无论在自然光线和阴影下,都能从各个角度展现出流光溢彩的效果。

荣耀10于今年4月19日在国内首发,一经推出就取得了十分亮眼的成绩:首销2分钟线上销售额即破4亿;发售不到一个月,其国内销量已突破100万台,成为荣耀历年发布的旗舰手机中销量最快破百万的产品。凭借在国内市场的优异表现,荣耀一鼓作气,将荣耀10带到东南亚多国,旨在为更多的全球粉丝带来AI技术新体验。

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5月23日,荣耀泰国发布会

据荣耀总裁赵明此前在伦敦全球发布会上公布的信息,包含英国、法国、德国、意大利、西班牙、印度、马来西亚、泰国、越南等市场在内,荣耀10首轮发售国家共计26个。其中在东南亚地区,除了本次同步发布的三个国家之外,新加坡、印尼等国家的用户也有望在短期内,在家门口与这款科技潮品见面。

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荣耀10全球首发市场

在西欧各国等“品牌高地”全面开售之后,荣耀10相继在全球各“人口大国”正式登陆,其扩大用户受众群体及市场覆盖面的动机彰显无遗。

据市场研究公司Gartner公布的2017年第三季度全球智能手机市场数据,大中华区智能手机销量占全球市场比重下降4.4%,亚太新兴市场占比则上升2.2%。而在亚太区智能手机市场的增长中,东南亚市场做出了极为显著的贡献。

2018年开年至今,荣耀在以东南亚地区为代表的“人口大国”动作频繁。先后携不同产品组合,进军缅甸、越南、马来西亚、印尼和泰国5个主要东南亚区域市场。

1月28日,荣耀在缅甸仰光开设了首家海外潮流体验店,得到了当地用户的一致认可。随后,荣耀在越南当地GEM中心发布了荣耀9青春版和荣耀畅玩7X两款千元旗舰之作,正式登陆越南市场。3月,荣耀牵手电商平台Shopee、Lazada布局马来西亚市场,新品荣耀9青春版还创造了“一分钟内售出最多手机”等多项Shopee平台新纪录。

据IDC发布的最新数据,目前东南亚手机市场低端机占据37%的市场份额,但与此同时,中端机则在大幅增长,2017年增长了53%。

因此,在今年初正式进入印度尼西亚这一市场,荣耀区别于在越南、缅甸等国家的产品策略,携荣耀V10、荣耀9青春版、荣耀畅玩7X三款机型亮相,不仅志在攻占低端市场,更盯准当地快速增长的中端市场份额,形成全方位立体式的产品覆盖矩阵。

东南亚之外,荣耀在其他亚太地区同样动作迅猛,以印度为例,鉴于印度“手机普及运动”与“消费升级”并存的市场特点,荣耀在面对这个正经历三年前中国市场一样变化的市场时,不仅着眼当下,同时放眼未来:先以荣耀畅玩7A、荣耀畅玩7C等高性价比产品入局,快速在当地市场站稳脚跟,赢得口碑,并在获得一定占有率之后,渐进式引入包括荣耀10等高端旗舰产品在内的全系产品,满足当地用户消费升级的需求,同时与其他世界顶级品牌在印展开全面竞争。

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目前东南亚新兴市场竞争激烈,市场容量虽未饱合,但类似印度市场以及三年前的中国市场一样,从低端向中高端转化的趋势已开始显现。荣耀选择在此时携荣耀10入驻东南亚各区域市场,可谓正当其时。

参照目前荣耀高层对印度市场的规划,相信未来荣耀也将随着市场渗透的深入,在东南亚市场渐进引入全系产品。随着产品布局的完善,相信始终坚持技术创新与高端品质,以及打造年轻人潮文化的品牌定位,更有助于其快速实现市场渗透,并用已在国内市场被验证的荣耀模式,在不久的将来,成为改变东南亚手机市场游戏规则的品牌。

去年底,荣耀宣布了全新的全球战略计划:聚焦品牌高地,覆盖人口大国,三年成为全球前五的品牌,预计2020年海外销售占比达到50%。这意味着,荣耀未来在海外市场需要实现每年整体20~30%的复合增长率,海外将成为荣耀的第二个增长点。

结合近期荣耀海外的诸多亮眼成绩,这一战略目标或将提前实现。2018年第一季度,荣耀在海外市场实现了100%的销量增长。在俄罗斯市场,荣耀紧随三星和苹果之后,连续11个月排名前三。在英国市场,凭借屡获殊荣的产品、在运营商和开放市场上广泛的合作关系,今年以来荣耀在英国增长率达到200%。同时,在印度市场,荣耀今年一季度实现了146%的增长,成为增长最快的智能手机品牌,并首次入围该市场份额前五。

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