小米发布创业8年纪录片 “雷布斯”道出小米来路去途-非常在线

小米发布创业8年纪录片 “雷布斯”道出小米来路去途

非常在线2018年7月18日消息  昨晚,小米创业8年内部纪录片《一团火》播出。小米大量内部影像资料首次公开,记录了创业过程中的点点滴滴,倾情出演的雷军金句频出,让我们看到了小米生死存亡的关键时刻的背后故事。

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从13人喝一碗了小米粥就开始干革命,8年跌宕起伏终于迎来上市。也曾经历16年的至暗时刻,而能够从低谷再回来小米算是一个奇迹。

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用互联网的方法做手机

“8年前,我有一个疯狂的想法,要用互联网的方法做手机。说实话,几乎没有人相信这个疯狂的想法。”雷军说道。

2011年8月16日,小米手机1发布会,1999元的定价几乎腰斩当时市场同类产品,炸裂式的市场表现使其非常迅速地进入了一个快速通道。

极客公园创始人张鹏评论道:“小米的口号是‘为发烧而生’,但它的价格却是每个人都用得起,这两个东西其实构成了小米当时非常重要的一个性格。所以在那一瞬间,小米这家公司的基因,它在商业上的一个方法论,已经出现了它的雏形。”

但快速成长的小米却成为当时商业领域一个“异类”,很多人也憋着劲对小米模式表示质疑。

“小米在最初的时候,特别骁勇善战、无往不利的时候,其实它只是个儿童,它作出了跟它的年龄不太相符的一些事儿,但是你不要真的拿它当个成人,它的肌肉没那么发达,它的体能没有那么好,这个是需要时间去慢慢磨练的”,专业人士评论道。

小米困局 雷军:回归初心

2015年,小米公司手机出货量刚刚突破7000万,未能达到年初制定的8000万台,网络销售起家的小米历经竞争对手“实体通路”打法的种种考验。

2016年,一线城市,华为等品牌开始转型中高端定位,二三线城市oppo、vivo占据了大部分市场份额,小米这一年国内销量仅4150万部,相比上年同期下跌36%。

雷军表示:“手机行业竞争异常激烈,今天很牛x,明天很傻x,如果我们不努力的话,真的一夜之间就完蛋”。强调回归初心的雷军谈到要聚焦产品本身,不要被任何外部的评价和所谓的数字所击败。

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2016年7月,小米手机部誓师大会上,雷军表示,我今天真心压力巨大,手机这一仗是我们小米绝对不能输的一仗。不要奢望我在一个月、三个月、六个月就产生翻天覆地的变化。此后雷军亲自主管手机部、狠抓交付、抓质量、抓创新;在国际上雷军亲自督战。

事实证明,“劳模”雷军终于带领小米从至暗时刻一步步走了出来。

2016年10月25日,小米手机发布会,除了小米note2之外,小米MIX带给人们的震撼力和想象力又好像回到了最初,人们觉得它不可能的时候,它依然能够给人们带来希望。

2017年,小米手机逆势畅销,在苹果、三星等表现低迷的同时,强势反击。雷军在公司年会上表示,2017年10月小米公司提前实现了年初提出的营收过千亿目标,在2017年第四季度的市场份额为13.9%,排名第四。最终,以9240万部,市占率6.3%,排在第五位,重新回到全球手机销售前列。

雷军:我打算一条路走到黑

2018年4月25日,小米6X发布会,雷军表示:“小米硬件综合利润率,永远不会超过5%,如有超出的部分,将超出部分全部返还给用户。我打算一条路走到黑,我就是要干感动人心、价格厚道的好产品。”

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这个决定可能约束了未来小米10年、20年甚至100年,所以是个非常重大的决定。就算我们有一天做到世界第一了,我们的产品在市场上非常有影响力我们也会永远不会超过5% 。

小米上市之际,知名自媒体人吴晓波谈到:“黎万强在上海对我说,雷军在几年前的布局都一一实现了。靓女出嫁花开时,八岁的小米花枝招展,的确,没有比2018年更好的时间窗口了。”

把稻草卖成金条的人,我们不需要

纪录片中雷军谈到,两个星期前,面试了一个我们高管推荐的人,他觉得这个人非常厉害,我跟他说这个人不行,他说为什么?我说这个人跟我聊了一个小时,他的简历接近完美。在一家重要的供应商,他接手的时候是900万美金一年,然后4年干到了2亿美金。我说你是挺牛,他说我有能力把稻草卖成金条,这就是我的能力。

我跟他说,你跟我们的价值观不符,我们不需要骗用户的人。而且关键是你的用户就是我,我跟他用黄金价买稻草?我今天创办小米,我不想做一个坑人的人。

我也不喜欢把稻草卖成金条的人,我们不需要。

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然而企业规模越大想要辗转腾挪的难度也就越大,与用户之间建立信任成为雷军心中恪守不变的准则。如今拥有超3亿MIUI用户狂热拥趸的小米,与用户建立良好的反馈机制,并进行系统快速迭代,形成了独特的“米粉”文化重新定义了消费者关系,而这也正是小米模式成功的“精髓”所在。

吴晓波表示,小米既不是下一个costco,也不会是另外一个亚马逊,腾讯乘苹果,更是一个玩笑话——如果那样,都不够性感。小米的未来价值是,它就是小米。他认为,除了商业层面解读,小米的核心投资价值其实是雷军,这位中国企业界的“拼命三郎”,特别爱讲冷笑话每次又都讲不好的偏执者,明年即将50周岁的中年人,他对自我的期许是小米最大的溢价。

二十年来第一次开通股票账户认购了20万美元的小米股票的吴晓波说:“我也看不清小米到底值多少钱。但我赌,雷军的未来。”

正如他一样,门外千千万万的看客并非看得懂小米模式,但它能在红海变血海的手机市场又杀回来证明小米的战略调整取得成效,在智能手机天花板逼近的时刻,小米未来还有很大想象空间需要去探索。

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