2018双11彩电量额双降 增长瓶颈显现

[ 钉科技报道 ] 近日，中怡康时代发布了2018年双11彩电市场总结。其中指出2018年双11彩电量额双降，规模下降，结构升级，推测双11彩电规模难迎大起大落。

中怡康在报告中指出，2018年双11促销力度空前。电商平台多渠道引流，挖掘全网流量，双11开启彩电低价拼杀模式，各大电商平台叠加平台红包、满减、优惠券，实际付款金额更低。

但在低价情况下，双11周期线上零售量额双降。零售量方面，双11线上彩电售出314.4万台，同比下降7.8%。

双11线上彩电总零售额77.8亿元，同比下降17.0%。

值得一提的是，2018年彩电线上目前零售量累计同比增长18.7%，零售额累计同比增长3.7%。

2018年双11彩电零售3500元以下65英寸产品比例大幅度增加，平均尺寸50.6英寸，从数据来看，大屏仍是消费趋势，特别是在与“性价比”相结合的情况下。 

近年来双11促销导致十一假期零售向双11转移，从而引发10月份额与11月份额的变化。双11单周销量规模庞大或对其前后造成需求压制与透支。

钉科技认为，双11以“低价拼杀”为主的销售方式，使得品牌难以从中盈利，而双11规模大，压制双11时期前后的需求，造成品牌更多通过低价方式零售彩电，很难对行业造成良性发展。愈演愈烈的价格战，应该引起主流彩电企业的重视，集体打响一场彩电业的价值保卫战。