百亿帝国“权健”倒下,保健品产业的失败基因会就此消亡吗?-非常在线

百亿帝国“权健”倒下,保健品产业的失败基因会就此消亡吗?

非常在线2019年1月7日消息  权健倒下,不过是保健品产业“失败基因”在新时代的延续。打着包治百病的外衣登上保健品医药市场的企业从80世纪末就已经粉墨登场,暴力催生下的保健品商业帝国一夜倾覆的案例并不鲜见。

数据显示,2015年中国保健品产值近4000亿元,同时伴随着电商经济的发展,保健品市场的跑马圈地似乎更加疯狂,“权健”则是这个时代背景典型的“保健品神话破灭”的案例,广告轰炸+虚假营销踩得仍是老路子,失败基因与前者颇为相似。

最新消息,权健自然医学科技发展有限公司实际控制人束某某等18名犯罪嫌疑人已被依法刑事拘留。

一起命案戳破百亿保健帝国权健的谎言

12月25日,丁香医生的一篇《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》将这个横跨保健品、医疗、化妆品、金融、体育、房地产多个行业的商业帝国——权健送上了舆论的风口浪尖。也将权健背后不为人知的“神奇秘方”及治疗细节公布于众。

文中提到,一位患有骶尾部恶性生殖细胞瘤的4岁小女孩周洋在权健的介入治疗下病情恶化。就在小女孩奄奄一息之际,其照片、头像离奇地出现在各大视频网站、论坛、社交媒体上,说她已经在权健重获新生。甚至在一本权健出品的宣传材料上,也印刷了一页周洋的照片—内蒙4岁女孩周洋患癌症在权健自然医学重获新生。

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(权健宣传材料:周洋患癌症在权健自然医学重获新生)

周洋父亲将权健告上法庭,结果败诉。权健将周洋的病情加重归咎于,接受媒体采访、过度劳累和不适当的饮食。而周洋父亲在与权健的周旋过程中曾接到过一个威胁电话:“做权健的有几百万人,如果你再这么说,那你就是几百万人共同的敌人。”而小女孩最终因延误治疗而离世。随着丁香医生这篇文章的广泛传播,关于权健背后的套路被层层揭开。

权健的“火疗馆”在全国各地的大街小巷呈燎原之势。据新京报记者获取的一份权健内部资料显示,权健集团旗下现有 7000 多家火疗养生馆。而火疗的专利说明书几乎从头到脚哪儿都能烧。

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权健的一款号称是排毒产品——本草清液(售价: 1068 元)在药监局的登记信息显示为:它是一款风味饮料。此外,还有号称对 O 型腿、睡眠不好、心脏病的奇效的保健鞋垫、能治疗前列腺疾病的卫生巾……事实上,权健的产品是否真有奇效则要被打上大大的问号?

除此之外,权健的营销模式也曾触碰法律红线,早在2017 年 12 月,一起权健经销商案在贵州六盘水的二审结束,三位权健经销商因传销活动罪被判刑。而权健公司则称“不知情”,同时表示权健是依法设立的直销企业。

5年狂飙猛进,权健法人束昱辉被刑事拘留

据公开资料显示,权健集团有限公司于2014年03月04日成立。法定代表为束昱辉,注册资本40080万人民币。经营范围包括以自有资金对保健食品业、化妆品业、保健用品业、食品饮料业、卫生用品业、医疗服务业进行投资等。

丁香医生的文章发布后,2018年12月26日凌晨,权健回应“百亿保健帝国权健”文章,称丁香医生诽谤中伤,要求撤稿并道歉。当天,丁香医生转发权健声明回应称:不会删稿,对每一个字负责,欢迎来告。

2019年1月1日,天津市公安机关对权健自然医学科技发展有限公司涉嫌组织传销活动罪和虚假广告罪立案侦查。同时,相关部门依法查处取缔不符合消防安全规定的火疗养生场所、开展集中打击清理整顿保健品乱象专项行动。

截至今日,权健实际控股人束昱辉等18名犯罪嫌疑人依法刑事拘留,对另2名犯罪嫌疑人依法取保候审。

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(权健实际控股人:束昱辉)

对于此事,人民日报发文称:“从魏则西一家所相信的“高科技疗法”,到周洋一家所购买的“抗癌产品”,利用的都是人们对科学力量的信任。这种朴素的情怀,决不能成为不法之徒的可乘之机。任何故弄玄虚、虚无缥缈的“神秘力量”,都是对科学的曲解;任何不劳而获、一夜暴富的“代理神话”,都是对成功的歪曲。”

有网友对于权健一案发表评论,“为何可以纵横那么长时间?背后保护伞和监管者要彻底揪出来”;还有网友表示,如果此案不彻底问责,权健倒下了,还会有更多的权健长出来。如今,“权健一案”在社会上引起轩然大波,已成为广大消费者重新审视保健品行业的一面镜子,同时也给保健品行业企业以及监管部门敲响警钟。

保健品企业的失败基因相似

事实上,百亿保健帝国权健的一夜倾覆在近代商业发展脉络上有迹可循。虽是不同的企业不同的一波人,但失败的基因总是似曾相识。80年代末到90年代云初,波诡谲的保健品市场你方唱罢我登场……有如日中天的太阳神品牌;有在1993、1994年广告投入均超过1亿元的飞龙;有1996年销售额飙至80亿元的三株;最终,这些被广告媒体狂轰乱炸及短期暴力催生的一个个巨大的保健品帝国大起大落,最终一步步走向消亡。

“生产生物键和猴头菇口服液太阳神保健品公司落山了;生产脑黄金、脑白金的巨人集团倒下了;生产延生护保液的洛阳飞龙集团拆翅了;生产三株口服液的三株集团入土了”……

归根结底,戳中保健品行业命脉的是:“经不起考验的产品+疯狂营销”与“跑马圈的商业版图+疯狂增长的资本”形成刺眼的对比。而建立在高风险基础上的营销成功终究是自掘陷阱,盲目扩张下内部管理失控/危机频发,夸大虚假的产品宣传最终被一起命案、一纸文书戳中企业发展命脉,从而撬动整座商业帝国大厦的根基,如果后来者不遵循基本的商业规则不注意危机管理,很难不步入前者后尘。

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