男士成“口红经济”潜力股！2019天猫再扶持1000个美妆品牌

非常在线2019年3月6日消息  据CBNData《报告》显示，近年来线上彩妆品类销售额持续高速增长，越来越多消费者习惯于线上购买彩妆。而我国美妆市场年轻群体消费高端美妆品牌的现象越来越显著，且具有较大增长潜力。

日前，天猫发布颜值经济报告称，2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿，其中有超过5000万的“95后”消费者。另据Euromonitor数据显示，2013年到2017年，中国化妆品行业年均复合增长率达到10.6%，远超全球平均增幅。

笔者梳理相关数据发现“口红经济”富有可观的增长潜力。CBNData《报告》显示，口红不仅是2018年线上彩妆的第一大品类，更是消费者线上购买彩妆的第一选择，且呈现着越买越多的趋势。

另据天猫方面数据显示，天猫美妆用户平均每人每年购买3.3支口红，网友把3支口红称之为"口红及格线"；受益于天猫消费者的强大消费力，雅诗兰黛、兰蔻、Olay、SK-Ⅱ等在天猫均实现年销售超10亿。

人们对“口红”的钟爱可并非一时兴起，事实上从上世纪二三十年代开始，即使在经济衰退时期各行各业的销售额惨淡的情况下，以口红为代表的美妆行业也会逆势上扬。除了广大爱美女性对口红市场做出的贡献之外，直男仪式感也拉动了口红经济增长。

虽说那些“烂番茄”、“南瓜色”、“人鱼姬”、“脏橘色”、“西柚色”等等对于男生来说几乎是玄学，但每逢情人节、女神节、520等佳节男士们总是能挑中一款送给心仪的女神。数据显示，在特殊的节假日里，男性在天猫购买口红的占比超过50%，还尤其青睐高端大牌。天猫数据显示，纪梵希小羊皮口红70%由男性消费者购买；买YSL圣罗兰口红的男性占比高达七成。

天猫快速消费品事业部总经理胡伟雄表示，在2019年，天猫将加大在美妆市场的投入，扶持1000个美妆品牌在天猫开店，批量孵化超过50个年销售额过亿元的单品。