校园社交又起风！阿里、京东等纷纷入局

非常在线2019年9月26日消息   阿里的社交之心可谓生生不息，这一次阿里依然将眼光瞄准了校园社交。 据媒体报道，阿里下属钉钉事业部重启了“来往”项目，内部命名为“新来往”，该项目由前来往产品负责人、现钉钉CEO陈航（花名无招）负责。并推出全新社交产品“Real如我”。这是继来往、点点虫和钉钉之后，阿里巴巴的又一款全新社交产品。 “Real如我”是一款校园社交应用，当前已经在应用商店上架，但该产品目前比较低调，需要内测码才能试用。应用商店披露的信息显示，“Real如我”有四个特点，一是用地理围栏发现更多的有趣的人或事；二是通过扫脸加印象即可认识其他人；三是智能相机会根据场景为用户推荐更适合的贴纸；四是可使用趣味的卡通角色进行聊天打招呼。 值得一提的是，据澎湃新闻报道，早在2018年10月11日，“Real如我”就已推出，当时该App取名为“烂烂”，主打校园人脸社交，并在浙江传媒学院下沙校区试推广，非该校区学生下载需邀请码。此次“Real如我”再现，阿里重新布局社交的意图不言自明。 此前，阿里寄希望于支付宝，在支付宝上线“圈子”和“校园日记”等社交功能，但不久就因内容整顿被彻底关停。除了目前还算主流应用的企业通讯工具“钉钉”，阿里似乎在社交布局上一直倾向于校园社交，不论是此前的“校园日记”功能还是如今的“Real如我”应用软件。 不过，巨头们似乎都偏爱校园社交。早在2018年，今日头条就参与了号称“中国第一校园交友社区”的校园社交产品Summer的A轮投资。这款产品声称只为“985、211”学生服务，创始人来自“清华、北大”，“因为想帮助大学生更好的交友恋爱这件事情走到了一起。” 今年9月，今日头条又收购了一款校园社交产品“Biu校园”，该产品由北京涨点姿势科技有限公司开发。小米应用商店里的应用介绍信息显示：在Biu校园里分享校园趣事，打造专属你的校园圈，还有匿名功能大胆说出心里话！ 不过，从App Store的记录快来看，它已经有一年没有更新了。 入局的还有京东，9月初，由京东金融开发的“梨喔喔”上线，他和社交产品Soul有些类似，都需要在“灵魂答题”之后进入系统匹配的星球，不同之处则在于，每个用户都会对外显示所在学校信息。 据介绍，校园认证是梨喔喔“交友”的前提，用户必须在完善信息的时候认证为在校大学生，才能获得使用资格。另外，注册成为梨喔喔用户的同时，也将成为京东用户。京东似乎有意用社交为电商引流。 巨头们几乎前后脚的走上校园社交这条赛道，让人人网倒下后的这片废墟再次热闹起来。 每次我们说到校园社交，都绕不过人人网，作为85后、90后的社交阵地，人人网代表了一代人的青春。2010年，人人网宣布注册用户达8000万；2011年，人人网赴美上市，市值达80亿美元。但在上市之后，人人网就开始走下坡路，到如今，人人网市值只有5677万美元。 人人网的成功有其必然性，但想再造一个人人网，不容易也不可能。一方面垂直社交应用微信、微博、QQ等已经将整个校园社交市场瓜分，另一方面，校园社交自身的局限性限制了其自身的发展，留存和转化都是问题。即使是社交巨头腾讯，也不得不在2017年关闭了朋友网，至今没有推出任何专属校园的社交产品。 而如今的社交市场格局再清晰不过，微信已经坐拥11.3亿人口，熟人社交几乎已经没有空白市场，罗永浩的子弹短信、王欣的马桶TM、字节跳动的多闪均未能对其巨头地位产生影响。2018年初随着探探被陌陌收购，陌生人社交领域已经出现了赛道寡头。另外众多产品都有了通讯聊天功能，比如网易云音乐，分享、评论、聊天，社交APP有的功能它都有。 说到底，如今最不缺的就是社交产品，且圈子已经细分化，用户对于社交产品的功能也越来越挑剔，新的社交产品想要立足，必要与归属感强烈的全资进行社交争夺，这并不容易。 有分析认为，校园社交十分艰难，但校园服务或许可以成为突破口，目前的校园服务应用众多，各种兼职APP，实习APP层出不穷，但是始终缺乏一个综合性的APP，巨头们完全有能力实现整合，以此作为切入点，不失为一种机会。