面临三大挑战 OPPO Find X2如何破局?-非常在线

面临三大挑战 OPPO Find X2如何破局?

面临三大挑战  OPPO Find X2如何破局?

撰文/蓝科技

OPPO能打下高端市场这场硬仗吗?

2020年3月5日,OPPO发布手机新品FindX2,最高售价6999元。这是OPPO有史以来售价最高的产品,也宣告着OPPO正式挺进6000元大关,角逐高端手机市场。

在蓝科技看来,OPPO 想打赢这场硬仗绝非易事,其不得不面临外界的3个挑战以及自身转型存在的矛盾。

OPPO冲击高端市场将面临3大挑战

2020年3月7日,也就是OPPO FindX2之后的第二天,小米一位名为潘九堂的高管在微博上写下了一则评论,并不看好国产手机冲击高端市场。

原文这样写到:“手机只是工具,没必要攀比透支消费。假设K30 Pro性能90分(所有打分纯主观随口说),售价3000+;小米10/Pro是95/96分,售价4000+;三星S20是97/98分,售价7000+;苹果Max99分,售价9000+。极致发烧友或土豪为一点性能差距或面子多花很多钱(边际效应),正常用户没必要盲从。

面临三大挑战  OPPO Find X2如何破局?

其实可以简单理解这位高管的发言,就是“手机够用就行,没必要买这么好的,除非你是喜欢的不得了,或者有钱非要买面子。“但是不久之后这位高管就删掉了这条微博,或许他忘记了小米的CEO雷军正在日思夜想的冲击高端市场,毕竟小米10 Pro的售价也一度达到了5999元。

不过,潘九堂的观点也道出了OPPO目前面临的第一个挑战,高端市场壁垒难以突破。

数据显示,2019年中国手机零售市场上,在5000元-8000元的价位段排名里,苹果占比高达63.92%,华为占比达到30.66%,三星的占比达到3.02%,三家巨头基本垄断了5000-8000元价位的手机市场,其他手机品牌处于被淹没状态。

OPPO在这样的市场大环境下冲击高端市场,消费者是否会接受OPPO的品牌溢价,本身是一个大大的问号。

面临三大挑战  OPPO Find X2如何破局?

此外,iPhone的不断降价直接对OPPO进行了降维打击。多款在售产品降价,几乎涵盖了所有品类,包含iPhone、iPad、Mac等。其中,iPhone降幅最高,超过了4%。iPhone XS、iPhone XS Max价格均下调500元,iPhone 8便宜了300元。知名电商平台苏宁易购显示,iPhone11 128G的价格已经跌至5999元。

面临三大挑战  OPPO Find X2如何破局?

另外有消息透露, iPhone在2020年即将发布的新品会打破惯例,走低价路线,这也会让OPPO的高端手机之路异常艰难。

OPPO面临的第二个挑战是自身的能力短板。

行业普遍的共识是,要进入高端手机市场,研发、品牌缺一不可。与iPhone、华为、三星三家巨头相比,OPPO几乎没有任何优势。

在技术投入方面,与iPhone iOS系统相比,OPPO基于安卓系统上独立研发的ColorOS系统还远远不够成熟,相较于华为自主研发的麒麟芯片,OPPO也没有明确的芯片研发规划;

渠道上,OPPO长期发力公开市场,缺乏政企客户的优势积累;品牌上,华为拥有运营商业务的积累,三星的家电产品线以及显示屏技术已经在全球得到认可,OPPO的竞争力相对会薄弱很多。借助娱乐营销以及强有力的下沉渠道,OPPO在中端价位和下沉市场表现良好,但在高端市场依然缺乏利器,需要补足短板。

2019年12月10日OPPO开发者大会现场,OPPO创始人、CEO陈明永称,未来三年OPPO将投入500亿研发预算,除了持续关注5G、6G、人工智能、AR、大数据等前沿技术,还要构建底层硬件核心技术以及软件工程和系统能力。

面对技术短板,OPPO的奋起直追值得肯定,但是在核心技术未成熟之前,OPPO的高端之路后劲不足,这也注定了Find X2的未来充满了不确定性。

面临三大挑战  OPPO Find X2如何破局?

OPPO的第三个挑战是缺乏市场契机

2020年新型冠状病毒疫情同时教育了消费者和手机行业。

自病毒爆发以来,全球已经有100多个国家受到波及。裁员、降薪等一系列打击使得消费者认识到超前消费的弊端,大家的消费势必会变得更加理性和谨慎。

另外一方面,手机市场的红利已经过去。按照IDC的预计,2020年一至二月的国内手机整体市场,将面临同比约40%的大幅下滑。整个一季度,国内市场预计遭遇30%以上的同比下滑幅度。在三月内,如果疫情得到稳定控制,整体市场将会逐渐进入恢复期,只是仍难以恢复至去年同期水平。

OPPO此时进军高端手机市场,或有大量的潜在消费者流失。最简单的原因是,如果让消费者认同OPPO高端产品,需要用户体验和市场的检验。在以往,大家对OPPO缺少高端认识,这是最核心的。

面临三大挑战  OPPO Find X2如何破局?

OPPO需要平衡转型矛盾凸显 Find X2或将定位“试水产品”

那么为什么OPPO仍然坚持进军高端市场呢?在蓝科技看来,OPPO进军高端市场有自己的苦衷,是一条不得不走的战略。

IDC数据显示,2019年第三季度,OPPO在国内市场销量排名前三,同比下滑21.7%,整体手机市场态势不佳。

GFK数据显示,2019年第三季度,全球高端领域却在逆势增长, 价格在800美元至1000美元(约5000元-6000元)区间的智能手机需求大幅增长了60%,占高端智能手机市场整体销量的21%;而在国内市场,5000元-6000元档位手机零售量从2018年开始增长,至2020年1月占比达到1/10,并且有持续扩大趋势。

OPPO清楚的认识到,作为头部厂商,它必须要进入高端市场,而且要尽快,这也是reno系列和Find系列双旗舰背负的使命。

但是OPPO面临的矛盾不仅仅是“冲击高端市场”,还要协调好多方权益。例如如何保住下沉市场用户,避免用户因为OPPO的转型升级而出现老用户流失;如何保障渠道商利益不受影响,如何让OPPO双旗舰冲击高端市场的同时,保住母品牌的调性等等。

OPPO Find2X手机出生在一个大环境寒冷,集团却不得不转型的节点。未来 Find X2的销量究竟如何还需要市场检验。不可否认的是,Find2X的出生注定生不逢时,是OPPO不得不战略升级的一次品牌试水。

(注:图片为OPPO官网截图、苹果手机官网截图)

本文原创于蓝科技,本站原创文章所有权归蓝科技所有,转载务必注明作者和出处,侵权必究。

未经允许不得转载非常在线 » 面临三大挑战 OPPO Find X2如何破局?

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

评论前必须登录!