越南有一个危险信号 OPPO小米VIVO必须要重视-非常在线

越南有一个危险信号 OPPO小米VIVO必须要重视

越南有一个危险信号 OPPO小米VIVO必须要重视

撰文/蓝科技

疫情之下,越南手机市场的格局可能被重新改写。

根据市场研究公司GfK的数据,在市场放缓的情况下,越南国产智能手机制造商VinSmart在一季度取得了突破。VinSmart超越竞争对手苹果和Vivo,在2020年第一季度排名第三。前两位分别是三星和Oppo。

这家本土制造商最近几年发展迅猛。尤其是在疫情发生后,全球手机市场都受到极大影响的背景下,其手机品牌Vsmart不降反升,成为越南市场为数不多的正增长。

今年1月,VinSmart拥有7.7%的市场份额,超过了Vivo(7.4%),接近苹果的第三名(7.8%);2月份,由于疫情影响,手机市场出现低迷迹象,但VinSmart销售仍然不错,达到了市场份额的11.2%。甚至在3月的最后一周,VinSmart仍首次录得16.7%的市场份额,从而缩小了与Oppo(22.4%)和三星(30.1%)的差距。

这一现象非常值得关注。越南本地科技媒体记者对蓝科技表示,最近两年VinSmart表现很好,主要是源于几个原因:一是有意向消费者灌输支持国产品牌;二是用性价比和服务影响消费者;三是在国家层面,越南政府也愿意扶持打造自己的品牌,这对VinSmart是最有利的背景。

这给中国品牌带来一定的压力。尤其是Vivo和小米等中国品牌,一旦拉开与Vsmart的距离,要想追赶可能会面临一定的难度。尽管目前Oppo仍排在越南市场第二位,但如果按照目前的速度来看,可能用不了两年,就有可能被Vsmart追平甚至超越。

这种猜想基于几个原因:

一是主打性价吸引消费者。VinSmart旗下有Active 3和Joy 3是吸引普遍民众最成功的两个产品。在销售14个小时内,Joy 3创造了12000台的销售记录。这款手机的起始价格仅为230万越南盾(约690人民币),折扣价为200万越南盾(约600人民币);Active 3是最便宜、具有可伸缩相机功能的智能手机,售价350万越南盾(约1050人民币)。

二是2016年成为分水岭,VinSmart跃上一个新台阶。2016年之前,VinSmart市场份额并不高,大约占2%,始终无法进入第一阵营。但2016年是个分水岭,当年VinSmart成为越南本土第一家销量排名第三的公司,占有超过10%的市场份额。主要原因是在产品策略、市场策略上有了重大改变。

三是越南用户认为价格配置更适合他们的需求。在2016年之前,越南市场上的中国品牌以性价比著称,占据主导地位之一。但2016年成为VinSmart分水岭以后,越南很多消费者认为本土品牌性价比更高、系统更完整、运行稳定,更加适合他们,反而把VinSmart的品牌价值提升了很多。

VinSmart在一季度手机市场整体处于低谷时,仍然能够保持越南市场第三的位置,甚至市场份额冲到历史新高16.7%,这一现象非常值得中国品牌关注。

沧海横流方显英雄本色。越是在市场不景气的时候,越能看到一个品牌未来的趋势。消费者的选择或许是最好的答案。如果按照这种趋势发展下去,再加上疫情的不确定性,这对中国品牌在越南的发展相当不利,反而给VinSmart带来了前所未有的好机会。

很有可能,到今年年底,VinSmart将Oppo挤出第二的位置,或者至少缩小两者之间的差距。

本文原创于蓝科技,本站原创文章所有权归蓝科技所有,转载务必注明作者和出处,侵权必究。

未经允许不得转载非常在线 » 越南有一个危险信号 OPPO小米VIVO必须要重视

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

评论前必须登录!