B站2020年Q1亏损5亿元，同比扩大175%，出圈之路在何方

睿财经讯（文/萧玮）5月19日，哔哩哔哩（下文称B站）发布2020年第一季度财报。财报显示，B站第一季度总营收23.155亿元（约合3.270亿美元），净亏损为5.386亿元（约合7610万美元），去年同期仅亏损1.9亿元，亏损同比扩大175%。

用户增加，亏损扩大

据财报显示，第一季度平均月度活跃用户人数（MAU）达1.724亿人，移动月度活跃用户人数达1.564亿人，与去年同期相比分别增长70%和77%。

每日活跃用户人数（DAU）达5080万人，与去年同期相比增长69%。平均月度付费用户人数（MPU）达1340万人，与去年同期相比增长134%。

B站运营成本居高不下，2020年第一季度营收成本为17.851亿元，与去年同期相比增长117%。其中销售和营销支出为6.060亿元，与去年同期相比增长234%，总务和行政支出为人民币1.714亿元，与去年同期相比增长33%。用户高速增长，离不开B站费用的投入。

数据显示，B站用户有66.9%的人在24岁以下，有16.5%在25-30岁，用户的平均年龄是21.5岁。B站成立于2009年，已经有10年的时间，通过大数据分析，B站的用户群平均年龄变化不大，基本维持在22岁左右。年轻的用户不断加入，年龄变大的资深用户退出B站。铁打的B站，流水的用户。

22岁的用户正处于大学或者是大学刚毕业阶段，这时候正是人生最艰难的时刻，有理想却无法实现，有野心却总感觉受限于人，有财务自由的梦想，却极难实现。22岁的年轻人生活的并不容易。

数据显示，最具有购买力的年龄段是30-45岁之间，经济实力运行，并且有一定的生活质量。用户群体平均年龄较小的B站，消费能力是最大的问题之一。

运营成本居高不下，用户年龄段较低，用户数量增加并没有给B站带来同比例的回报。

B站瓶颈需要出圈

在5月3日晚上，发布了一条献礼五四青年节的视频《后浪》，视频一经发布就刷屏朋友圈和各大网站，一时间成为热门话题，网友们却出现了两种不同的声音，一种是80后看的热泪盈眶，90后却不以为然说自己又一次被代表了，视频中出现的大部门都是UP主的生活，而非真正的90后生活。

《后浪》想讨好的并非90后而是80后和70后，让这群人增加对B战的认同感，《后浪》的营销是成功的，为B站收获了一批80、70后用户。

数据显示，B站31岁以上用户不到22%，与长视频网站的爱奇艺、腾讯视频、优酷相比差距较大。

B站在成立初期的发展方向就是以二次元为基础打造年轻人专属的社区。据专家称，目前中国二次元的用户大概1亿出头，只服务于这些人，B站容易出现成长瓶颈。B站最近一系列的动作就是用户流失的焦虑，B站面临着成熟用户流失的风险。

在第七届中国网络视听大会上，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿表示，B站主流用户群体从90、00后为主的平台逐步扩展成80后，甚至是70后也逐渐成为B站用户。

B站的主要用户是90后，破想要吸引70、80后用户的加入，需要改变一下B站的风格，这样对于忠实的90后用户会不会带来一些不好的体验，改变以后与传统的视频网站有什么差距？

就算成功吸引80后用户，B站盈利仍然漫长。对于B站来说，内容破圈和用户破圈是相辅相成的。内容多元化可以促进年龄层下沉，同时，用户年龄阶段更加丰富，也将对内容多元化提出更高要求。

商业模式被吐槽

目前，B站业务有四大板块，核心是UGC视频和版权内容（动画、纪录片和电影电视剧等等）。其次是直播。第三是二次元电商哔哩哔哩会员购，第四是最赚钱的游戏联运业务。

据天眼查显示，B站目前合计进行了78次公开投资，分别为：科技互联网8家、旅游服务1家、文化娱乐57家、游戏13家。

自2018年3月份在美国上市以来连续八个季度处于亏损状态。2018年净亏损5.65亿元，2019年全年B站净亏损13.04亿元，同比扩大130%，2020年第一季度净亏损为5.386亿元，去年同期仅亏损1.9亿元，亏损同比扩大175%。

作为中国二次元市场中最重要的网站，B站如何成功商业化将成为未来发展的关键。如果持续依靠背后的“大佬”支持将会对B站的发展不利。