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首个直播带货规范来了!7月执行,行业加速洗牌

来源: 编辑:vbeiyou 时间:2020-06-30 02:29 人阅读
非常在线2020年6月30日消息  此前,中国商业联合会发布通知,要求由该会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准,并于7月执行。此举被认为是监管层面对网络直播带货乱象整治的开始。 如今,上述两项标准还未确定发布,中国广告协会制定的《网络直播营销活动行为规范》(以下简称《规范》)已经确定7月1日起实施。这意味着,7月份,直播带货行业或有3个规范标准执行。 首个直播带货规范来了!7月执行,行业加速洗牌(图1) 据了解,《规范》多次提到直播带货刷单情况,指出网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价。刷单在直播带货行业比较常见,有的动辄销售过亿元,但过后就出现大量退单;还有的直播平台和主播通过刷单,虚构在线观看人数,营造虚假繁荣。 同时,《规范》要求,不得进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者;不得在直播活动中吸烟或者变相宣传烟草制品(含电子烟);在网络直播营销中发布商业广告的,应当严格遵守《中华人民共和国广告法》的各项规定;商家应当依法保障消费者合法权益,积极履行自身作出的承诺,依法提供退换货保障等售后服务。主播在直播活动中做出的承诺,应符合其与商家的约定,保障消费者合法权益。 中国广告协会称,《网络直播营销活动行为规范》得到国家市场监管总局有关单位、中国消费者协会的大力支持,2020年7月1日起施行。 《规范》的发布将率先对直播带货乱象起到约束,原来很多消费者在直播中买完商品就陷入“三不管”地带,出了问题主播、直播平台、商家互相踢皮球,消费者权益难以得到保障。 中国消费者协会发布的618维权报告中,“直播带货”类负面信息达112384条,槽点主要集中在五个方面:直播带货商家未能充分履行证照信息公示义务;部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在宣传产品功效或使用极限词等违规宣传问题;产品质量货不对板,平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品等;直播刷粉丝数据、销售量刷单造假“杀雏”;售后服务难保障等。 随着行业规范标准的发布,直播带货或将迎来洗牌。 相关阅读: 中消协发布618维权报告,罗永浩带货翻车被点名 为直播带货铺路急于出圈!罗永浩准备做综艺节目

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