名创优品IPO路长且艰:劣性标签未除,2年亏损超5亿元

撰稿 | 区长

来源 | 贝多财经

名创优品IPO路长且艰:劣性标签未除,2年亏损超5亿元

导读:名创优品曾深涉金融业务,其实际控制人叶国富亲自上阵。

“十元店”也要上市了。日前,名创优品正式向美国证券交易委员会(SEC)递交IPO招股书,拟于纽交所上市,代码为MNSO。根据招股书,名创优品计划募资1亿美元。

据了解,名创优品是“十元店”的典型代表。除了“十元店”,国内还有不少“2元店”,主打廉价的零售商品,类型覆盖日用百货、化妆品、衣服等。凭借着低价的优势,名创优品一路高歌猛进。

根据招股书,名创优品已进驻美国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚及德国等80余个国家和地区。截至2020年6月30日,名创优品在全球开设了4222家门店,其中2533家位于中国,海外市场超1680家。

曾谋求A股上市

资料显示,名创优品的前身是哎呀呀云商科技股份有限公司,由叶国富于2009年在广州成立,2017年公司名称才更改为名创优品。据了解,早在2011年,名创优品就坐拥3000家加盟店、150多家自营店。

2012年5月,名创优品获得达晨创投1亿元的投资。彼时,叶国富就扬言称,计划于2013年提交上市申报材料,并力争实现在中小板上市。但由于淘宝、京东、国美商城、苏宁易购等电商平台的冲击,名创优品的上市计划搁浅。

算起来,名创优品这个品牌的成立时间实际上是2013年,由叶国富与日本时尚设计师三宅顺也联合创建,并授权哎呀呀云商科技股份有限公司在国内经营。2017年3月13日,其公司名称正式变更为“名创优品股份有限公司。”

名创优品IPO路长且艰:劣性标签未除,2年亏损超5亿元

叶国富

名创优品的发展十分迅猛。根据公开信息,2015年,名创优品开设了1300家门店。2017年这一数据变成了2000家,营收达120亿元。2018年,其在全球79个国家和地区共开设3500家门店,营收达170亿元,员工总数超过3万人。

2018年9月,名创优品宣布与腾讯、高瓴资本签署10亿元战略投资协议。据了解,这是名创优品这一品牌创立以来的首次对外融资,也被看作是名创优品冲刺上市的起点。

事实上,早在2018年1月15日,名创优品在其品牌战略大会上还启动IPO项目及员工股权激励项目。根据介绍,名创优品希望通过向社会公开募股,增加名创优品筹集资金的渠道,从而为名创优品全球业务的扩张提供资本支持。

深涉金融疑自融

招股书显示,名创优品创始人、董事长兼CEO叶国富持有其80.8%的股份,高瓴资本、腾讯分别持股5.4%。而根据企查查信息,名创优品在境内对应的实体中,叶国富持股90%,叶国富的妻子杨云云持股10%。

从这个角度来看,名创优品仍然是一家“夫妻店”,牵手腾讯是为了获取线上资源,且腾讯对所投资企业干预较少。2018年9月25日,名创优品宣布和腾讯系电商平台京东达成战略合作,将重点门店上线京东到家。

值得一提的是,今年10月,阿里阵营的淘宝特价版在上海推出首家“1元更香体验店”。据了解,“1元更香体验店”的模式与“2元店”以及名创优品的思路相差无几,意在下沉市场发力,狙击拼多多和名创优品等。

事实上,贝多财经了解到,名创优品在推向市场时借助了一套极为神奇的手段——通过互联网金融平台分利宝为加盟商“输血”,该平台由名创优品联合国内风控理财团队创立,于2015年9月上线,叶国富曾任该公司法定代表人。

名创优品IPO路长且艰:劣性标签未除,2年亏损超5亿元

叶国富也是分利宝创始人

根据21世纪经济报道,分利宝的宣传材料称,“依托雄厚资本实力及名创优品优质行业资源”,产品介绍描述包括“名创优品店铺及供应链资源”,安全保障一栏中提及“名创优品公司担保”等字样。

分利宝一名内部员工称,“分利宝几乎是为名创优品度身定做的P2P(网络借贷)平台。平台上的大部分资金投向名创优品开店。除了加盟商之外,有些供应商也有融资需求,可以在平台上完成。”

不过,通过P2P平台实现名创优品所谓的资金内部循环,也让名创优品、分利宝陷入涉嫌自融风波。2016年1月28日,叶国富退出分利宝的股东行列。今年8月,分利宝也宣布结清所有出借项目,并关闭服务器。

此前,名创优品也曾对外回应称,“无论是从股权架构上,抑或是业务联系上,名创优品与其均不存在任何关联,名创优品也从来没有借助任何网贷平台进行所谓的融资行为。”

但毫无疑问的是,名创优品、叶国富与分利宝难舍难分。从这一点上来说,分利宝难以自圆其说。

此前,叶国富以分利宝创始人的身份在公开场合表示,“分利宝对标的就是蚂蚁金服”。叶国富称,未来要将分利宝打造为具有理财、支付、消费三大功能的平台,“我们也在申请支付牌照。”

除了分利宝,叶国富还通过广东赛曼投资有限公司拓展了现金贷、催收等业务。其中,叶国富持股98%。当前,该公司持有的分利网、人人金服、快支付等金融类公司多已注销。

劣性标签难除

业绩方面,2020财年(2019年7月1日至2020年6月30日),名创优品实现营收89.79亿元,较2019财年(2018年7月1日至2019年6月30日)的93.95亿元同比下滑4.4%。不过,毛利率同比提升近4%,毛利润同比增长8.7%。

截至目前,名创优品仍处于亏损状态。2020财年,名创优品亏损2.61亿元,但同比2019财年的亏损额2.94亿元缩窄11.6%,2年亏损5.55亿元。按照非国际财务报告准则,其调整后2019财年和2020财年净利润为8.69亿元、9.71亿元。

据了解,业绩下滑与疫情有关。数据显示,名创优品中国门店2020年上半年的销售量,同比下降了32.6%。同时,来自海外市场的收入也从2019财年的30.3亿元,减少到2020财年的29.3亿元,且上半年已有超过20%的海外门店关闭。

名创优品IPO路长且艰:劣性标签未除,2年亏损超5亿元

事实上,名创优品还频频陷入信任危机。今年6月,上海市市场监督管理局发布密胺餐具产品质量监督抽查不合格产品,其中就包括名创优品生产的单耳苹果碗,不合格原因为三聚氰胺迁移量(4%乙酸)超标。

9月23日,上海药品监督管理局发布的《2020年第1期化妆品监督抽检质量公告》显示,由名创优品代理的一款名为“一步可剥指甲油”的化妆品,检出三氯甲烷含量高达589.449μg/g,国家标准限值为0.40μg/g,超标1400多倍。

上海药品监督管理局披露的信息显示,名创优品曾申请复检,但经深圳市药品检验研究院复检,结果仍不合格。此前,位于韩国的一家名创优品店铺内的两款腮红也检测出重金属锑超出标准值10倍。

除了质量问题外,名创优品还因模仿(抄袭)而诉至公堂。企查查信息显示,截至目前,名创优品涉及法律诉讼87起,涉及外观设计专利权和商标专用纠纷22起,原告包括乐扣乐扣、屈臣氏、曼秀雷敦等企业。

名创优品IPO路长且艰:劣性标签未除,2年亏损超5亿元

左图为名创优品,右图为迪奥。

根据公开信息,2016年,插画家白关发现自己的《极简动物园》系列被名创优品印在本子上出售,起诉名创优品。直到两年后“白关”胜诉,名创优品才停止生产和销售,赔偿作者经济损失8万元,并且公开道歉。

2018年3月,诺米品牌起诉名创优品旗下NOME家居商标侵权。2018年11月,家具品牌PIY创始人沈文蛟发文称名创优品旗下MiniHome品牌抄袭PIY的NUDE衣帽架。

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