支付宝回归正途：先发鼓励金后推空中支付

今年两会期间，一向喜欢“搞事情”的支付宝再度让舆论沸腾了起来。 近几年来，支付宝不断推出新产品，从每年一坑的“集五福”活动，到前不久被大肆讨伐的“圈子”风波，可以说支付宝在社交领域下了不少功夫，但最终结果无一不是被骂到狗血淋头。 在社交领域折腾许久后，支付宝终于对自身定位有了更加清楚的认知，从而确定了回归金融与商业的新方向。上周一时，支付宝在微博放出豪言，希望能够推进中国在五年内进入无现金社会，并且表示要和那些“只能用现金”的场所死磕到底。 一周后，支付宝又在微博上宣布，将开启新的奖励活动，鼓励更多的人使用支付宝进行付款。具体的奖励方式为：3月5日~6月17日，支付宝每天线下首次消费超过2元的，就能获得一笔奖励金，周日到周四累积的金额，在周五周六消费时就能直接抵扣，而支付宝每天提供的奖励金总额是1000万份，以先到先得的方式进行发放。 目前北上广深杭五大城市已经率先开通了这一功能，到本月底就会逐步扩大到全国100多个城市，消费范围包括餐饮、便利店、影院、公共出行以及游乐场等。具体来说，用户只要看到店面有相关标识，就可以用支付宝支付并累积鼓励金。此外，使用余额宝或者花呗支付的用户，还有机会获得翻倍奖励金。 为了推动无现金时代的到来，支付宝这回可真是下了血本了。虽然每位用户能够获得的奖励金金额不会太多，但考虑到支付宝4.5亿的用户量，这一次行动力度还是很大的。不过，三个月的时间能在多大程度上推动无现金化社会进程就不得而知了。 时隔一天后，支付宝又“上天”了。海南航空、支付宝以及喜乐航三方在今日共同宣布，正式开通空中移动支付服务，而海航则成为了国内首家实现机上在线支付的航空公司。 那么，在严禁开手机的飞机上，旅客要如何实现空中支付呢？ 据介绍，旅客在乘坐海航互联网航班时，可通过平板电脑或笔记本电脑接入由喜乐航提供的无线网络，点击弹出页面即可浏览空中商城，选择好商品并填写收货信息进行结算时，将会自动跳转至支付宝页面。 但根据支付宝的风控规则，在新的网络环境或者新设备等特殊情况下进行支付时，都需要通过手机接收短信验证码的方式进行验证。针对这一问题，三方表示已采用新型安全系统和流程，可以让用户不开手机就实现支付，而整个交易过程都将完全封闭，用户隐私数据将会即用即删，防止泄漏。这样一来，旅客在乘坐航班时，就可以通过支付宝进行机上付费升舱以及电商购物等消费。 可以看出，无论是消费之后发放鼓励金，还是开通空中移动支付服务，目的都只有一个：推进无现金时代加速到来。不过很显然，支付宝不会只有这些“招数”，或许三个月后，我们又会看到新的激励方式。 使出浑身解数的支付宝，能在五年内实现无现金社会的梦想吗？