中国外贸电商第一股”兰亭集势遇到大麻烦 前景令人堪忧

非常在线2015年9月22日消息 赫赫有名的“中国外贸电商第一股”兰亭集势遇到了资金麻烦，由于战略布局失误，终于无法继续维持，导致近500名员工纷纷离职。

兰亭集势，成立于2007年，主要靠婚纱礼服起家，主要基于跨国B2C商业模式，并凭借谷歌推广，用Paypal支付，用UPS和DHL发货。截止到2010年，兰亭集势一直是中国跨境电子商务平台的领头羊，拥有一系列的供应商，并拥有自己的数据仓库和长期的物流合作伙伴。

然而在后期发展中，由于自身决策失误、产品同质化现象严重，再加上来自于阿里巴巴速卖通等方面的冲击，以及在海外仓储物流等方面的税务问题，最终导致自身资金链供应不足。

据数据显示，亭集势在2012年Q4的净利润为111.5万美元。其中，其服饰销售达8027万美元，占比40.2%。然而上市后却由盈转亏，亏损额持续扩大。据其财报显示，兰亭集势2013年二季度净亏损140万美元，三季度净亏损增至240万美元，四季度已扩大至560万美元。

对于兰亭集势的亏损，除了外界原因之外，自身问题才是根本而致命的。据介绍，兰亭集势主要是靠把廉价国产货卖到海外来实现盈利。然而这种盈利模式却带来了一个直接的后果，那就是无法留住客户，对于如此盈利模式，兰亭集势并没有从根本上予以解决，而是选择了通过打广告、拼流量来扭转，但却造成了营销成本的居高不下。

从今年6月~8月开始，兰亭集势亏损加大，大部分员工都只能来依靠发底薪生活，运功情绪极度不满并且加大。截至目前为止，已有近500人离职，前景实在堪忧。