大牌企业为何扎堆换标：追求科技时尚感

是什么决定了一个品牌的成功？当然，品牌知名度必不可少，让消费者快速记住并认识品牌。而为了做到这一点，一个好的品牌LOGO也是很重要的。2015年，几家大牌企业纷纷选择给自己换了全新形象。相对于品牌重造，升级都是需要非常谨慎的，品牌价值就在细微的取舍之间，捕捉到了是种跨越，丢失了那就是非常可惜的。 品牌标志，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分，包括符号、图案或明显的色彩或字体，又称“品标”、“品牌LOGO”。品牌标志与品牌名称都是构成完整品牌概念的要素。品牌标志是一种“视觉语言”，它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。因此，在品牌标志设计中，除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理。 作为品牌最重要的组成部分，LOGO往往代表了一个公司的形象。说到苹果公司，马上就想到一个缺了一块的苹果；说到IBM，脱口而出的是“蓝色巨人”。除此之外，LOGO还是企业文化和公司理念的凝结，这也是为什么企业会慎重选择和更换自己LOGO的原因。 今年4月，联想在美国向大家展示了更新的LOGO，抛弃了已沿用十二年的斜体设计，字体改用等线粗字体，更加干净利落。6月份，三星电子为塑造跨国企业形象，46年来首次变更企业LOGO。新LOGO去掉了原标志中的韩文以及椭圆形蓝色背景，仅保留统一的大写英文“SAMSUNG”。 此外，今年9月份，谷歌与魅族不约而同地将标志的字体更换成了无衬线字体，去掉了装饰性的笔画，看起来更加简洁、直观。其中，谷歌舍弃了蓝色的小“g”图标，取而代之的是一个四色的“G”，整体的风格与谷歌其他的产品更加统一和谐。每个字幕的颜色与之前保持一致，所以虽然是“有史以来最大的变化”，但是消费者也不至于认不出来。而魅族从最早在手机上看到有篆体印章风格的魅族标志，到后来转变成“MEIZU”字母，形象更为年轻化，整体更加圆润，具有现代感，与魅族手机的弧线、“腰圆”的设计一致。 说到今年换LOGO的大牌企业，就不得不提到酷派这个老字号的中国智能手机品牌。相较于同行业魅族、谷歌来说，酷派在更换LOGO这件事情上稍显慎重。作为一个土生土长的中国品牌，酷派一贯奉行“低调做人，高调做事”的哲学，当所有改革转型都进行到一个稳定升级的状态，然后再斟酌品牌外在象征——LOGO的改变。 11月份，酷派新LOGO随着其年度旗舰新品锋尚MAX一同面世。新LOGO的“coolpad”字体不再向左倾斜，排列整齐，感觉有点类似用微软雅黑字体打出的加粗版英文字母，但明显设计感更强，有种“高大上”的即视感。与之前“老派”气息浓重的原LOGO相比，新“coolpad”更具年轻时尚气息，且国际范儿十足，比较符合当下普遍的审美标准。而此次更新LOGO意义不凡，可以用4个C来概括，分别是Catalyst催化剂、Creative创造力、Confident自信心和Caring关怀，寓意酷派继续技术创新，保持自信，以催化剂的角色，将身边每位用户的生活变得更美好的愿景。 作为厂商来说，换LOGO是一件非常重要的事情，能够让品牌面貌焕然一新，为接下来的公司战略调整做好预热。既然目前众多中国品牌已开始放眼全球，那么在品牌形象、标志设计上，一定要有国际水准和前瞻性。此外，LOGO的科技时尚感也是不可或缺的，除了要与产品受众群体的情感认知和喜好贴近以外，更要改变科技枯燥、乏味的形象，加入时尚元素，触发品牌的活力与激情。