社交营销整体增速较快 发展前景广阔

随着社交网络渐趋成熟，社交网络平台也发展成为营销战役的一大新场地，越来越多的企业开始意识到社交网络营销的重要性，尤其是以微博、微信为代表的两大社交网络巨头，在社交营销上均下了不少功夫。 日前，艾瑞咨询发布了2016年《中国社交网络创新营销研究报告》，报告中指出，中国及全球的社交网络营销整体均呈现快速增长的趋势，广告价值不断凸显，去论是Facebook、Twitter还是微博、QQ空间、微信朋友圈，社交广告仍具有较大的发展空间。 根据艾瑞的最新数据显示，2015年中国社交广告规模为138.2亿元，预计到2018年将接近400亿元。 以微博为例，2015年时微博的认证企业用户已接近百万，微博客户数量同比增长一倍；与此同时，有超过4万家客户投放了信息流广告，重复投放的比率高达50%。换言之，社交网络正在逐渐成为新的营销平台。 面对企业营销需求的更新换代，微博量身打造了粉丝通、粉丝头条、微博精选、品牌速递等丰富的信息流广告产品矩阵。这些或显性或隐性的广告时常出现在我们的微博页面，让众多用户深受其扰。 艾瑞指出，不久前微博举办的“2016网络红人节”引起了较大的市场反响，未来达人、明星、细分领域的KOL等在社交平台发布的内容本身就具有传播点，并将快速形成更大的传播网络，这无疑会给微博的商业化带来更大空间。 社交网络营销发展到现在，已经基本进入可以实现精准投放、有效触达的阶段了，从我们平常在微博上看到的广告可见一斑。数据显示，仅在今年第一季度，微博的广告收入就达到了6.47亿元，同比增长了31%，在此基础上，微博盈利达到了1.05亿元，大幅超出华尔街预期。 窥一斑而知全貌，随着社交网络营销表现形式与推广方式的不断创新，各大社交平台的营销服务意识也在不断提升，未来社交网络平台的营销广告或将持续强劲增长。