2017年国产手机的关键在于开阔海外市场

近期全球市场研究机构TrendForce的最新报告显示，2016年智能手机生产数量年成长缩减至2.5%，总生产数量预估达13.3亿支，虽有中国品牌智能手机出货维持相对强劲的动能，但国际品牌市占的衰减仍抑制整体成长表现。2017年智能手机生产数量将逼近14亿支，年成长约4.5%，在市场缺乏新应用的刺激下，过往动辄两位数以上的成长已不存在。 中国智能手机品牌成全球智能手机的新动力，未来中国智能手机厂商要走远，关键在于开阔海外市场。 TrendForce智能手机分析师吴雅婷表示，2016年受惠于两大品牌OPPO及vivo强劲的出货成长带动下，中国品牌智能手机总生产数量达6亿支，约占全球45%。然而，由于上述两大品牌2016年的生产数量年成长已处相对高位，在其策略仍以内销为主、海外能见度仍低的情况下，预估要维持高度成长难度更高。 TrendForce预估，2017年中国品牌智能手机总生产数量约6.34亿支，占全球45.6%，相较今年恐怕仅能持平。各品牌出货表现主要取决于外销市场的拓展，若受限海外市场布局、缺少IP或未获得海外电信商支持，中国品牌手机将只能局限在内陆市场销售，不仅成长性有限，激烈的价格竞争可能进一步压缩获利空间。 2017年三星信誉和产品收到市场考验，苹果新一代产品升级可提升市场占有率。 2016年年第四季三星Note 7电池爆炸事件重创消费者信心，虽然目前三星已加强促销Galaxy S7系列机种，维持整体生产数量水位，但展望2017年，三星在大尺寸手机市场如何稳定消费者信心，及在硬件规格持续创新，将是最大的挑战。 苹果在2016年iPhone也面列逐渐衰退的趋势，年衰退预估达11.5%，然而，从供应链的消息来看，2017年新一代iPhone将在硬件规格显著升级，包含采用AMOLED屏、玻璃机身、DRAM容量增加、窄边框处理、HOME键移除等进一步改款，使消费者对下一代iPhone抱有高度的关注，进而苹果的市场份额到时候会上涨，预估2017年iPhone生产数量年成长约8.9%。 在2017年智能手机的发展，国产手机的表现愈发的重要，也期待明年苹果和三星的表现。