音频节目“付费”浪潮袭来,最后赢家是谁?

如今“内容付费”模式已竞相蔓延开来,从音乐到广播领域表现尤为明显。那些年免费下载音乐的时光一去不复返。此前人们对于“内容付费”略显敏感,可如今随着各大音频节目不一而足纷纷试水内容付费。我们在渐渐习惯的同时也感受到一座座壁垒横亘眼前,没错这又是一场细分市场领域的戏码。

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此前高晓松在“晓松奇谈”也谈到过此类话题。说到音乐付费问题,中美是存在一定差距的,在美国音乐付费是一件很平常的事,而在我国目前接受度还不是很高,当然这也会反作用于音乐质量的输出。

对于“音乐”制作来说,确实是一件很烧钱的事。这两年凭借几首单曲实力回暖的歌手薛之谦,为了坚持自己的音乐梦,曾经开火锅店拼命赚钱会在菜市场为了几块几毛钱跟人讨价还价,而做音乐时几万十几万烧钱在所不惜。而后我们看到听到一个重生的音乐才子薛之谦。

好的内容是需要成本来经营的,但也不乏一些已经自带粉丝和话题的大V想在“内容付费”的风口上放飞一回。

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说到内容付费的成功案例,必然要谈逻辑思维、徐泸生、李翔、和菜头、吴晓波等这样的内容付费的“成功者”,他们就是典型的以个人品牌为基础不断加码的“知识”生产者。能够不断输出且保证一定的节目质量。

还有马东的音频节目《好好说话》,对于马东的“爱跳槽”属性也揭示了其不断寻求创新与变化的思想内核。基于《奇葩说》积累的高人气,《好好说话》无疑是品牌的进一步延伸,能够为粉丝定制干货分享,如果能进一步树立起个人品牌成为构建节目品牌的基础,那么其内容收费的可持续性也是可以预知的。

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无论是音乐收费下载,还是微博打赏,内容收费模式逐渐为自媒体打开了新的窗户,不仅建立起了新的市场机制,也在“费用”的分流下一支回馈给制造者“高质”内容的需求,另一支输入给大众“免费”意识将被逐渐冲刷,取而代之的等价交换,知识同样如此。

虽说“内容付费”在目前处于一种趋向性的发展态势,不过能够持续获利的当属那些“品牌”节目,在保证内容持续输出的同时具备“高质”属性,能够持续锁定中高收入人群,形成圈子文化。

 

 

 

 

 

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