音频节目“付费”浪潮袭来，最后赢家是谁？

如今“内容付费”模式已竞相蔓延开来，从音乐到广播领域表现尤为明显。那些年免费下载音乐的时光一去不复返。此前人们对于“内容付费”略显敏感，可如今随着各大音频节目不一而足纷纷试水内容付费。我们在渐渐习惯的同时也感受到一座座壁垒横亘眼前，没错这又是一场细分市场领域的戏码。 此前高晓松在“晓松奇谈”也谈到过此类话题。说到音乐付费问题，中美是存在一定差距的，在美国音乐付费是一件很平常的事，而在我国目前接受度还不是很高，当然这也会反作用于音乐质量的输出。 对于“音乐”制作来说，确实是一件很烧钱的事。这两年凭借几首单曲实力回暖的歌手薛之谦，为了坚持自己的音乐梦，曾经开火锅店拼命赚钱会在菜市场为了几块几毛钱跟人讨价还价，而做音乐时几万十几万烧钱在所不惜。而后我们看到听到一个重生的音乐才子薛之谦。 好的内容是需要成本来经营的，但也不乏一些已经自带粉丝和话题的大V想在“内容付费”的风口上放飞一回。 说到内容付费的成功案例，必然要谈逻辑思维、徐泸生、李翔、和菜头、吴晓波等这样的内容付费的“成功者”，他们就是典型的以个人品牌为基础不断加码的“知识”生产者。能够不断输出且保证一定的节目质量。 还有马东的音频节目《好好说话》，对于马东的“爱跳槽”属性也揭示了其不断寻求创新与变化的思想内核。基于《奇葩说》积累的高人气，《好好说话》无疑是品牌的进一步延伸，能够为粉丝定制干货分享，如果能进一步树立起个人品牌成为构建节目品牌的基础，那么其内容收费的可持续性也是可以预知的。 无论是音乐收费下载，还是微博打赏，内容收费模式逐渐为自媒体打开了新的窗户，不仅建立起了新的市场机制，也在“费用”的分流下一支回馈给制造者“高质”内容的需求，另一支输入给大众“免费”意识将被逐渐冲刷，取而代之的等价交换，知识同样如此。 虽说“内容付费”在目前处于一种趋向性的发展态势，不过能够持续获利的当属那些“品牌”节目，在保证内容持续输出的同时具备“高质”属性，能够持续锁定中高收入人群，形成圈子文化。