2016年销量暴跌36% 小米2016年遭遇惨败-非常在线

2016年销量暴跌36% 小米2016年遭遇惨败

近日著名业内研究机构IDC公布了中国国内厂商2016年出货量及市场份额,对比2015年IDC数据,这一年国内手机厂商再次洗牌。其中2015年出货量排名第一的小米,在2016年遭遇惨败,小米2016年出货量下滑严重,市场份额急速压缩,往年不可一世的小米手机,竟成了2016年国内品牌手机增长的拖累。

IDC的数据报告,根据统计,2016年全年,中国智能手机市场实现了同比8.7%的增长,该增幅远高于2015年1.6%的年度增长。2016年国内手机厂商出货量前5名分别是OPPO、华为、vivo、苹果、小米,其中OPPO、华为、vivo相比2015年都实现了销量增长,而苹果小米则都出现的销量下滑,其中小米下滑幅度最大,从2015年的国内市场份额第一滑到了第五,销量同比下降36%。

不久之前,小米公司宣布不再公布2016年销售额,但根据IDC的数据显示,小米2016年在中国市场的手机出货量达到了4150万部,名列第五位,相比2015年的6400万部直接暴跌36%。小米出货量成绩惨淡,一度成为国内市场第一大厂商的小米一年间,风光不再。

那么问题来了,小米销量下滑严重的主要原因是什么呢?很显然是其自身的问题,主要来看。一是,小米2016年品牌定位遭遇消费升级,往日主打性价比的小米被消费者所抛弃;二是,小米单一的销售渠道受阻,线上多年的饥饿营销逐渐让消费者失去信心,薄弱的线下渠道,使其难以转型;三是,供应链把握不当,小米总是有性价比时没货,有货时没有性价比,其产品不是缺斤短两就是没货。

雷军在年终内部演讲时表示,“最坏的时候已经过去”,2017年小米更是定下1000亿销售目标。小米正在试图完善线下销售渠道,不过是隔靴搔痒,刮骨疗伤的痛楚依旧伴随。

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