从360手机取名“奇酷”看周鸿祎的电商野心

既不是叫“AK47”,也不是叫“悟空”,周鸿祎最终将360手机新品牌命名为“奇酷”。

在经过漫长的等待之后,5月6日,360手机品牌发布会如期而至。此次发布会上,360董事长周鸿祎正式揭晓了与酷派联合推出的手机新品牌“奇酷”。 值得注意的是,除了手机外,360智能硬件的官方发售平台也叫“奇酷网”。在品牌命名内在的延续性来看,奇酷手机与奇酷网显然具有一定的强关联度,便于用户的统一识记,想必此举是老周有意为之。

然而,如果仅仅是从品牌的角度看360手机这个新品牌,显然忽略了老周此番布局背后的更大野心,即通过手机整合内外部资源,并借助手机首发这一优势,将奇酷网打造为国内领先的电商平台之一,快速跻身国内电商前列。

  360手机为什么取名为“奇酷”?

当老周公布360手机新品牌名称之后,或许,很多人心中不禁要产生一个疑问:为什么要叫“奇酷”?

 

从这个名字来看,“奇酷”是由奇虎和酷派二者的首字组成,既有360的影子,也在一定程度打上了酷派的烙印,是360与酷派结合之后产生的“结晶”。显然,这样的说法不免有着浓重的官方味道。以老周的性格和一贯的作风来看,要只是以这个理由来说服老周给新手机取名为奇酷,老周誓不肯同意这个名字。按照老周的解释说,这个名字代表了他的好奇心,保持一颗好奇心改变世界。

事实上,360手机之所以取名为“奇酷”,外界还忽略了重要的一点,那就是不得不说的奇酷网。2013年11月,360低调上线奇酷网。在短短一年多的时间内,奇酷网至今已经发展成为集产品曝光、评测、销售等于一身的最大智能硬件聚合平台。

依托于奇酷网,360旗下智能硬件产品例如智能摄像机、儿童手表、安全路由P1、随身wifi等自家产品皆创下了同品类销量新高。而作为360智能硬件产品矩阵中的核心,手机无疑在这个矩阵之中占据着关键地位。可以说,手机的成败直接关乎着奇酷网的未来。

那么,对于有潜在购买一向的用户而言,在哪里才能买到360的“奇酷”手机?纵观整个行业,小米手机的成功带动了小米商城的知名度,乐视超级电视成就了乐视商城。因此,360需要给奇酷手机一个与其相对应的销售平台,奇酷网是最佳目标,毕竟奇酷网已经积累的一定的人气与知名度。买奇酷手机就到奇酷网,也是水到渠成。

  小米手机与小米商城的下一个“劲敌”

如今在智能硬件领域,迈出国门的小米依然风头正劲。与早期相比,现在的小米已经跳出了手机领域,将触角伸向了更为广泛的智能硬件与智能家居领域,旗下产品线极速扩张,涵盖了插座、智能体重秤、平衡车、智能耳机以及围绕智能家居相关的产品,而小米商城则成为了小米生态产品的最重要官方发售平台。

 

与依靠小米手机的成功,奠定了小米商城今日地位相比,奇酷网则主要依靠系列智能硬件产品积累了一定的品牌影响力,后为奇酷手机的发售铺垫了道路。在笔者看来,360的奇酷牌手机发布之后,奇酷网对于360的智能生态体系拥有更大的意义:

  一、打通用户生态体系成为纽带

360拥有国内最大规模用户,PC端超过6亿移动端超7亿,依托奇酷网打破会员边界,构建起完整的会员生态;

  二、不仅是电商,更是一个生态平台

未来,奇酷网不仅仅是一个智能硬件电商销售平台,通过对自身的云服务能力、大数据平台技术、在线营销资源、APP开发能力、开放芯片组等资源等进行全面垂直整合,打造一个完善的智能硬件生态体系;

  三、实现硬件与软件的结合

改变用户在智能手机、智能摄像机以及搜索、移动应用分发等单点服务,弥合此前硬件服务的裂隙,通过对软件与硬件资源的全面整合,满足用户的一站式需求;

  四、成为360未来营收增长的第三极

随着老周的奇酷手机开始发售,带动周边产品与其他智能硬件品销售增长的情况下,奇酷网或将迎来井喷式增长,成为继在线广告、游戏之外的第三极增长点。

老周这次携手机归来,显然已经做好充分准备,算是给小米等竞争对手来了一个“回马枪”。老周最终能否实现自己的野心,尚需时间来证明。但至少,小米等国内厂商们又来了一个“劲敌”。

发表评论
你可能也喜欢