从360手机取名“奇酷”看周鸿祎的电商野心

既不是叫“AK47”，也不是叫“悟空”，周鸿祎最终将360手机新品牌命名为“奇酷”。 在经过漫长的等待之后，5月6日，360手机品牌发布会如期而至。此次发布会上，360董事长周鸿祎正式揭晓了与酷派联合推出的手机新品牌“奇酷”。 值得注意的是，除了手机外，360智能硬件的官方发售平台也叫“奇酷网”。在品牌命名内在的延续性来看，奇酷手机与奇酷网显然具有一定的强关联度，便于用户的统一识记，想必此举是老周有意为之。 然而，如果仅仅是从品牌的角度看360手机这个新品牌，显然忽略了老周此番布局背后的更大野心，即通过手机整合内外部资源，并借助手机首发这一优势，将奇酷网打造为国内领先的电商平台之一，快速跻身国内电商前列。 　　360手机为什么取名为“奇酷”? 当老周公布360手机新品牌名称之后，或许，很多人心中不禁要产生一个疑问：为什么要叫“奇酷”?   从这个名字来看，“奇酷”是由奇虎和酷派二者的首字组成，既有360的影子，也在一定程度打上了酷派的烙印，是360与酷派结合之后产生的“结晶”。显然，这样的说法不免有着浓重的官方味道。以老周的性格和一贯的作风来看，要只是以这个理由来说服老周给新手机取名为奇酷，老周誓不肯同意这个名字。按照老周的解释说，这个名字代表了他的好奇心，保持一颗好奇心改变世界。 事实上，360手机之所以取名为“奇酷”，外界还忽略了重要的一点，那就是不得不说的奇酷网。2013年11月，360低调上线奇酷网。在短短一年多的时间内，奇酷网至今已经发展成为集产品曝光、评测、销售等于一身的最大智能硬件聚合平台。 依托于奇酷网，360旗下智能硬件产品例如智能摄像机、儿童手表、安全路由P1、随身wifi等自家产品皆创下了同品类销量新高。而作为360智能硬件产品矩阵中的核心，手机无疑在这个矩阵之中占据着关键地位。可以说，手机的成败直接关乎着奇酷网的未来。 那么，对于有潜在购买一向的用户而言，在哪里才能买到360的“奇酷”手机?纵观整个行业，小米手机的成功带动了小米商城的知名度，乐视超级电视成就了乐视商城。因此，360需要给奇酷手机一个与其相对应的销售平台，奇酷网是最佳目标，毕竟奇酷网已经积累的一定的人气与知名度。买奇酷手机就到奇酷网，也是水到渠成。 　　小米手机与小米商城的下一个“劲敌” 如今在智能硬件领域，迈出国门的小米依然风头正劲。与早期相比，现在的小米已经跳出了手机领域，将触角伸向了更为广泛的智能硬件与智能家居领域，旗下产品线极速扩张，涵盖了插座、智能体重秤、平衡车、智能耳机以及围绕智能家居相关的产品，而小米商城则成为了小米生态产品的最重要官方发售平台。   与依靠小米手机的成功，奠定了小米商城今日地位相比，奇酷网则主要依靠系列智能硬件产品积累了一定的品牌影响力，后为奇酷手机的发售铺垫了道路。在笔者看来，360的奇酷牌手机发布之后，奇酷网对于360的智能生态体系拥有更大的意义： 　　一、打通用户生态体系成为纽带 360拥有国内最大规模用户，PC端超过6亿移动端超7亿，依托奇酷网打破会员边界，构建起完整的会员生态; 　　二、不仅是电商，更是一个生态平台 未来，奇酷网不仅仅是一个智能硬件电商销售平台，通过对自身的云服务能力、大数据平台技术、在线营销资源、APP开发能力、开放芯片组等资源等进行全面垂直整合，打造一个完善的智能硬件生态体系; 　　三、实现硬件与软件的结合 改变用户在智能手机、智能摄像机以及搜索、移动应用分发等单点服务，弥合此前硬件服务的裂隙，通过对软件与硬件资源的全面整合，满足用户的一站式需求; 　　四、成为360未来营收增长的第三极 随着老周的奇酷手机开始发售，带动周边产品与其他智能硬件品销售增长的情况下，奇酷网或将迎来井喷式增长，成为继在线广告、游戏之外的第三极增长点。 老周这次携手机归来，显然已经做好充分准备，算是给小米等竞争对手来了一个“回马枪”。老周最终能否实现自己的野心，尚需时间来证明。但至少，小米等国内厂商们又来了一个“劲敌”。