iPhone降价势在必行,你会考虑入手吗?

随着一年一度的中国春节越来越临近,想必很多果粉都想着在新年前有换新机的打算,但对于苹果的iPhone手机估计还是持是否会继续降价的观望态度。还有,所有跟明美无限我一样的忠实果粉应该也都在期待苹果 2019 财年第一财季的财报。这不仅是因为,这是苹果在去年第四财季财报宣布不再公布 iPhone 销量以后的第一份财报,更重要的是,人们想看看 iPhone 销量遇阻,能对苹果带来多大的影响,更简单地说,就是苹果走下神坛了吗?

整体表现方面,苹果公司今日凌晨公布了2019财年第一财季(即2018自然年第四季度)的业绩。根据财报数据显示,2019财年第一财季苹果营收额为843.1亿美元,净利润为199.65亿美元。整体而言,营收额高于分析师此前预期的839.7亿美元,但低于去年同期的882.93亿美元,利润也比去年同期有所下滑。

另外,外界最关心的iPhone营收情况,确实有一定幅度下滑。根据财报数据来看,苹果第一财季iPhone销售额为519.82亿美元,较比去年同期下滑15%。

同时在第一季度财报电话会议上库克也正面回应了一些问题。比如,iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXS Max销量不好的原因是什么?据了解,库克表示定价过高确实影响了一些新兴市场的销售情况。特别是在中国,有些因素为公司带来消极的影响,并且iPhone手机更换周期也有所延长。最后,库克称会考虑在一些国家降低iPhone的售价。那么,这意味着未来某些市场的iPhoneXR/XS机型还将会便宜。

但就苹果一直以来信奉的高价策略来看,即使是下调也难以与本土手机在价格上形成竞争力。或许,苹果忽略了一个重要因素,用户是为苹果产品的竞争力而不是价格买单。

过去几年,苹果每年都能拿出一部比友商更好的手机来说服用户掏出更多的钱。然而,近些年来,iPhone XS系列并未有太多创新来刺激消费者,在苹果眼中最受欢迎的iPhone XR,也因设计不佳被频频吐槽。

不过除iPhone业务之外,苹果的其他业务都有正面的增长,iPad、Mac、可穿戴设备、家居以及服务类业务的增长最为明显。其中,Mac业务的销售额达到了74.16亿美元,增长9%;iPad销售达到67.29亿美元,增长17%;而受到Apple Watch S4系列的影响,可穿戴业务的营收也达到73.08亿美元,增长33%。

最为亮眼的无疑是服务类营收,它以109亿美元的营收增长19.1%,而苹果也确认,服务类业务的毛利润达到了62.8%,这一数据要远高于苹果公司整体毛利润的数据。伴随着Apple Music、 Apple Pay、iCloud的业务扩张,服务类业务在未来似乎将会变成苹果的又一项摇钱树。

iPhone降价似乎势在必行了,如果官方降价,这可能还真的是头一次。但我们仔细想想,即便降价,又能降多少呢?

明美无限我想大概就是XS和X发售价相差的那300元吧。苹果高定价策略让iPhone有了更多的价值,官方降价过多会使得iPhone失去这些价值。这对于已经购买了新iPhone的用户来说,打击无疑是巨大的,苹果也失去了往日引以为傲的保值属性。所以苹果官方即便调整售价,也只能以汇率换算改变为由,稍微降低一点。

但为了增加销量,苹果仅仅如此必然不够,折价换购和第三方渠道的推销必然更加用力。折价换购优惠可能会持续很长一段时间,并且第三方渠道的价格也很有可能会进一步降低。

当然,具体降低多少,我们谁也不知道。但时间是可以大概推算的,那就是三星新款旗舰发售之前,也就是2月底之前。虽然苹果官方不可能拉下脸面降价太多,但是届时我们应该可以从第三方渠道看到新iPhone的新定价。

不过,目前中国智能手机市场整体情况仍不容乐观,加之华米Ov占据着主场优势,彼此之间的竞争也一场激烈。在市场份额方面,苹果从11.5%降至10.1%,而华为的市场份额则从一年前的20%升至27.8%。OPPO和vivo在中国市场也有不同幅度的增长。

如何解决iPhone在中国市场销量下滑,是摆在库克面前的难题。虽然,此前库克曾在采访中表示,未来将押注印度市场,但较高的品牌定位与印度市场的购买力不慎匹配,iPhone想在印度打开市场,难度非常高。中国市场iPhone表现仍然很关键。

在本季度财报解读中,库克一直在强调宏观经济环境对iPhone销量产生了极大影响,但如何使在中国市场发生的危机不向其他市场扩散,将成为库克眼前的一个首要问题。

对此,如果你们对于苹果公司的降价问题还有什么想要说的,不妨在评论区留言给明美无限我参与一起讨论吧!

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