短视频赛道硝烟四起!BAT围剿“抖音”迎来新队友

非常在线2019年1月31日消息  曾几何时,人们还笑谈“南抖音、北快手,智障界的两泰斗”。而今,抖音、快手已成功引爆市场,登上短视频第一梯队羡煞旁人。短视频市场究竟有多火爆?从BAT、网易、搜狐、微博、爱奇艺等争相布局就可窥见一二。

据证券时报援引相关资料显示,目前百度短视频日活跃用户数超过1.1亿,短视频日分发量超过30亿次,短视频创作者已有66万。抖音海外版已覆盖超过150个国家和地区,在40多个国家应用商店排名前列。

头条系独领风骚

进入2018,短视频市场已经群雄逐鹿。值得注意的是,抖音的确是短视频赛道可圈可点的黑马。于2016年9月上线的抖音仅推出市场半年,用户量突破1亿,日播放视频超10亿。据称去年6月,抖音以1.5亿日活反超快手。

抖音势如破竹的背后离不开母公司今日头条的算法支持,抖音根据用户个人喜好量身定制推送视频内容极大化增强用户黏性,成为新晋时间杀手。此外,抖音在商业化变现方面不断开疆拓土。

据每经记者拿到的抖音合作报价单显示,和抖音的品牌合作起步价需要30万。另据猎云网援引抖音红人消息显示,抖音上5900万粉丝以上红人广告费已超过百万。前段时间,全新独立品牌红米Redmi以及全球首个抖音快闪店同步亮相,抖音的短视频+社交电商功能再度强化。

BAT竞相涌入

面对短视频市场这块大蛋糕,BAT早已垂涎不已。腾讯拿出30亿复活微视,同时在QQ、微信两大国民级应用为其开辟引流入口,不难看出腾讯作为社交霸主的深层忧患意识。

百度方面在短视频布局方面也是曲曲折折,2016年上线的“榴莲”短视频于2017年凉凉,先后推出了好看视频、Nani小视频、全民小视频。在此前举行的百度世界大会上,百度宣布旗下的好看视频用户规模已突破2亿。

基于百度已经取得2019年央视春晚独家红包互动合作伙伴的入场券。“好看视频”更新内容板块显示“携手央视给全国人民拜年,10亿现金红包天天抢不停”。同时还邀请林志玲为“好看视频”代言,打出了“海量视频,便看边赚钱”的广告。此外,百度的“全民小视频”也推出了拍视频得现金活动,同时还祭出了“百度流量扶持”的杀手锏,称发布的视频将会在百度APP和百度搜索进行推荐。

阿里方面则稍显颓势,2017年3月,阿里宣布土豆转为短视频平台。据中商产业研究院数据显示:2018年6月的日活数据,土豆视频月活规模即将跌出前十,而且环比还在下降中。土豆失利后阿里继续进发,同在2018年6月,阿里系短视频产品“电流”在安卓、苹果商店上线。

虽然阿里在短视频领域的战绩惨淡但却与短视频黑马“抖音”的关系非常不错,在腾讯微信一而再再而三封杀抖音链接的同时,阿里却向其敞开怀抱,开启了“抖音直通淘宝”模式可谓是一举两得,深得用户青睐。

爱奇艺杀入短视频

近日,爱奇艺悄然上线热播剧综艺短视频“好多视频”,目前已于IOS和安卓端正式上线。据应用介绍显示,爱奇艺“好多视频”依托爱奇艺的独家片源、网综为基础为用户提供丰富视频内容,用户可以观看高清热播短视频。例如《知否》、《皓镧传》、《青春有你》、《小姐姐的花店》、《独家记忆》等。

同时在AI技术的智能推荐下,可以根据用户喜好量身定制个性化内容,这一点与抖音等一派小视频产品并没有拉开差距。此外,独家片源网综优势并不能成为导流强项,用户只需在爱奇艺看就好了为什么要多下一个APP呢?恐在内容吸引力上仍需打磨。

结语:

短视频的“风口”无需多言,目前除了BAT已争相布局短视频领域之外,依然有新的玩家在不断涌入,包括爱奇艺、微博、知乎等等。除了“抖音”面貌的大同化之外,各家也都借助自身平台优势来形成差异化竞争力量,腾讯、百度系产品风头正劲,而阿里则将自己的“电商基因”与抖音的“电商流量”完美打通。恰逢今年是5G商业化落地的一年,在流量资费有可能进一步降低的情况下又会衍生哪些新风口?长视频?VR直播、VR短视频?亦或其他还有待观察。此外,过去一年,短视频频频踩到法律红线备受外界关注。因此,未来短视频在争夺用户、强化内容、捕捉新需求、拓宽商业变现路径的同时切不可忽视监管这一环。

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