360于光东：为消费者选择广告主，推动中国“程序化购买”走向新高度

2015年7月15日，由360聚效广告平台主办的第三届中国互联网营销产品发展论坛在京举办，360公司高级副总裁于光东出席并发表主题演讲。在演讲中，于光东向与会的互联网营销从业者、广告主及360代理商、合作伙伴们共同分享了“程序化购买”模式伴随互联网发展的点点滴滴，以及随着互联网发展走向未来，权利在互联网营销关系链中的转移过程，360希望能为“为消费者选择广告主”，实现权利向消费者的转移，最终实现360重构互联网营销关系链的营销价值观。 在演讲中，于光东指出：“随着互联网的发展，未来的一切都将是‘用户至上’、‘去中介化’、‘去中心化’等等，而这些，其实都在围绕‘权力转移’的趋势，在旧的互联网时代，权力的掌握者往往是大公司、是运营商、是媒体，现在互联网把传统权力瓦解，分发到了每一个用户手上，这样的转变，让一切变得更具意义”。 2015年，互联网营销、网络安全与用户体验已成为用户、广告主、媒体以及代理商所共同关注的话题。营销深入用户服务，颠覆传统权利级，开放数据、深化用户体验，打造以“广告主”、“用户”为双向核心的商业产品体验模式。在未来，深化创新的360将继续延伸大数据信息系统，利用大数据精准洞察行业，立足产品矩阵布局移动端营销，改变商业未来。 图，360公司高级副总裁于光东 互联网从诞生到今天，经历了多个发展阶段，在发展的过程中，今天移动互联网的伟大之处不仅在于改变和优化了人们的生活，而360所倡导的“程序化购买”模式就是互联网价值观在营销方面的体现。于光东表示，今天的360正凭借技术发展，推动已经经过PC、移动两个时代的互联网，走向IoT时代。很明显，互联网未来的发展趋势要求整个行业加快进一步重构营销关系链的进程，在万物互联的时代，一切都将是广告的载体，然而，广告展现的权利也将更彻底的转向消费者。 最早的PC互联网，广告人通过创意与酷炫的效果来吸引用户点击，那是一个拼创意的时代；在移动互联时代，转变为通过捕捉用户的搜索内容，给他们推送他们所感兴趣的内容，这是一个非常非常大的转变，用户已经拥有了看自己喜欢内容的权力，实现了权利的转移。然而这时候的数据，其实还是掌控在广告主手里。而“程序化购买”的出现，再次对广告业形成了颠覆。开放的360不会像BAT，360是第一家把大数据开放给所有广告主合作的。通过大数据，通过程序化购买，未来的广告将越来越不像广告，越来越像内容，通过程序化购买及开放大数据等体系，将可以做到主观将广告精准的投放到每一个用户的程序或桌面之上，这个可能是未来程序化购买要走的一条非常重要的路。 在谈到广告未来的时候，于光东表示，未来广告行为将呈现出一种社会现象，所有的传统企业都将变成互联网公司，而广告，也将变成为用户提供服务的产品，甚至最终成为O2O的一部分。凭借360将数据免费、平台开放、分享利益等一系列举措的实施，未来的程序化购买，将呈现出全新的高度，最终实现“为消费者选择广告主”，实现权利向消费者的转移，最终实现360重构互联网营销关系链的营销价值观，使聚效广告平台成为中国程序化购买的先行者与颠覆者。