360发布2015年Q2医疗行业研究报告 四线城市增长明显

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2015年7月, 360营销研究院与360商易大数据营销决策平台发布2015年医疗行业大数据分析研究报告,报告基于360大数据技术对日常数据抓取并深度挖掘,通过对医疗行业关键词的搜索程度,进行跨季度、地域、年龄、人群的横纵向数据对比分析,得出美容整形、妇产科、男科三类核心人群的行为研究。报告科学分析行业发展趋势,用科学的数据分析千变万化的市场发展趋势,并进一步发挥360商易大数据营销决策平台科学分析,助力决策的技术优势,针对目前国内医疗行业营销推广做出针对性建议。

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图1,医疗行业整体流量趋势

报告显示自2014年Q1开始,医药行业流量持续增长,2015年Q2更是同比增长6.2%,季度差别明显,其中Q2、Q3是旺季;针对医疗行业地域人群占比,呈现区域化分布,其中以山东、北京、安徽、上海、湖南、福建地区人群特征明显;同时数据显示美容整形人群倾向直接搜索医院名称、男科人群倾向于通用医院查询、妇产科人群更多搜索医疗资讯。立足于医疗行业发展下的大环境,360大数据深入浅出,分别从不同维度进行数据比对,挖掘不同人群之间微妙的联系。

图2,医疗行业网民关注点

在整个医疗行业研究中,通过360商易大数据营销决策平台深度挖掘发现全天中14-16点占比搜索高峰,受教育程度决定人群特征是否明显,其中四线城市关注度涨幅迅猛,成为医疗行业数据分析最大的特点。在关于美容整形的人群行为研究中,25-34岁本科女性人群特征明显;时尚美妆和健康养生最触动用户兴趣,皮肤美容和双眼皮手术亦是关注要点。在关于妇产科人群行为研究中,25-34岁本科女性同样特征明显,月经、卵巢、妇科炎症占据搜索前三,爱旅游、爱玩成为妇产科人群最明显兴趣特征。在关于男性人群行为研究中,35岁以上低学历男性人群特征明显,兴趣爱好特征呈现广泛分布。

360凭借大数据技术实现更精准的实效营销,在精细化分类的源头处,360从地域开始精细划分用户,在用户行为流量入口着手分类,共形成涵盖358个城市,根据人口、经济水平等因素划分的5个城级。其次360商易更深化改革标签,迅速扩充标签类型,详细划分兴趣标签,做到大分类中的小分类,最终形成共354个指标跨越3个指标级的兴趣标签维度。

针对移动时代,如何实现更具用户体验的精准营销成为发展要点。360拥有5.03亿月度活跃PC用户、7.78亿手机用户及其衍生的海量行为数据将助力360实现跨PC、无线及智能硬件端的良好互动性精准营销。同时360将做到更清晰的解读市场发展模式,立足数据却又超越数据,及时通过数据间的微妙关联发现问题,防患未然,直击企业痛点。

立足洞察市场的360不仅帮助企业多角度还原用户行为,做到知己知彼,更加能在用户行为与市场分析的结合下,指出企业发展软肋与未来发展方向,帮助企业改革,助力市场发展。

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