运动相机上众筹 科技+时尚胜算几何?

2012年美国谷歌公司发布“谷歌眼镜”,2014年苹果公司发布“AppleWatch”,2015年Facebook收购Oculus……一时间, 智能硬件变得炙手可热,尽管手机仍是黑马辈出的红海,但显然大家都默认了,互联网下一个风口已经在这些“小众”又生命力极强的硬件中。每年的流行像走马灯一样,智能手环、智能手表、机器人、无人机、运动相机、耳机……甚至连目前仅仅运用在有限的游戏领域的VR也成为热点。

艾媒咨询数据显示,2014年全球智能硬件装机量达到60亿台,预计2017年将超过140亿台,截止至2015年3月共有96家中国智能硬件企业获得融资,总融资超过7亿美元涉及可穿戴设备、无人机、智能家居等。虽然智能产品自带“入口”光环,但在初期必然面临着许多被”取关“的尴尬,比如智能手环其实有大量的无效数据、无人机常常面临坠机、很多智能硬件很多只是多一块显示屏……虽然每年有大量的智能硬件面市,但真正促达用户需求,又能在技术中解决用户体验的高频硬件少之又少。而这些硬件中,运动相机算是其中一个。

盯上生活记录 可穿戴相机剑指大众市场

随着国内运动爱好者的增多以及运动种类的不断丰富,记录运动中的精彩瞬间逐渐成为一种新型的分享潮流。帮助用户便捷记录的运动相机应时而生,滋生了众多品牌。加上Gopro的成功上市,也为国内品牌做了足够的舆论环境铺垫。但Gopro在中国的处境并没有在国外那么乐观,毕竟专业运动人群在国内比例实在微不足道,靠专业产品带动大众化消费的模式也不符合国情。因此,从大众化需求出发的“轻“相机,更像是可穿戴类产品的相机,反而更容易受到追捧。

周末短途的家庭游玩,平时与孩子的互动,日常朋友之间的相聚,下班后与宠物的美好时光……都可以通过简便易操作的可穿戴相机记录下来,并通过硬件的云服务支持进行同步上传、即时分享。目前,市面上大部分的可穿戴相机都支持跟手机的直连,但是如果需要对内容进行简单的剪辑和分享的话,同时支持软硬件连接的产品就不多了。Foream(风云客)旗下的产品算是国内比较成熟的、能把硬件和软件打通的平台,他们拥有一套完善的云服务(云同步、云编辑、云分享、云增值等),直接连接自家的运动相机,让用户的拍摄体验能够更加完整。

但由于可穿戴相机目前还没有完全深入人心,提高产品认知度,拓展功能的研发,成了国内普及的核心要素。Foream风云客创始人黎诚勤曾表示,这个行业要发展,单纯地研发一款相机肯定还不够,还要打造一套系统:围绕用户需求完善产品线,并打造一套软硬件连接的系统,最大化优化用户体验,才是当务之急。

科技傍上时尚提升逼格更注重对接生活

即便是这样,这类硬件对很多人来讲,也是非常陌生的,特别是女性。加上硬件厂商们非常惯用的营销方式,也更加倾向于男性用户。但打开大众化市场,其实还是需要一群成天叨念着”买买买“的女人们。

于是,更多厂商将目光移向了时尚,商品色彩和外观上有更多的选择,只是产品摒弃朴素同质化的简单一步。把时尚界的顶级审美加入到科技产品中,让产品既具备完善的功能性,又能“看脸”,才是重中之重。苹果联合爱马仕发布“Apple Watch”,通过精美的手工制作打造时尚智能手表;华为在德国发布智能手表,设计40多款不同风格的表面,走起高端时尚路线。在它们之前,谷歌和时尚眼镜电商Warby Parker合作设计了谷歌眼镜的框架。

这种电子产品时尚化的手段,把日常的生活用品、家居用品,改变成融合科技、时尚元素的新设备,将冷冰冰的高科技产品进行“软化”更接地气。尤其是当下女性用户崛起,对产品有着更强的审美需求,时尚化的设计更能吸引这类用户的关注。比如,Foream风云客特地从纽约请来了国际知名珠宝设计师Evert deGraeve主持设计头戴式摄像机X1(星影)的特别版,将科技特性与T台时尚相结合,倡导女性用户时尚追求的理念,在业内外也引起了广泛关注。

屏幕快照 2015-12-03 下午3

频繁亮相众筹便捷拍摄产品引人瞩目

光是时尚也是远远不够的,近年来硬件厂商们对用户感兴趣的新事物趋之若鹜,不管是大品牌厂商,还是小品牌晋级者,都纷纷跑上众筹的大船上,借助电商的营销流量,为自己的产品摇旗。此前,5月20日中兴咔咔相机完成众筹,得到1580人资助的75880元,超额完成项目需求资金;斑驴JourCam上线淘宝众筹短短10天就获得445人支持,筹集超过26万元,超募520%。而近期国内知名相机厂商Foream风云客,也在京东众筹上线了自己的新品——一款名为“compass”的生活记录相机,其精致的造型、专业的配置受到各方人士的青睐。上线短短一天时间之内,就获得超过67万元的众筹支持,已达到670%的完成率。

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事实上,今年以来还有Bullstyle 、okaa、海康萤石、VIDIT等品牌都曾登上众筹,成功完成资金募集。智能相机的连接能力,能高效实现互联网服务的加载,形成“云+端”的典型架构,具备了大数据等附加价值,前景广阔。不少国内品牌锚定这一特性,纷纷结合品牌特色,研发相关产品,相信未来会有更多形式的相机进入大众视野。

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