观望就是错过，分享经济下的企业营销出路来了

无论是支付、出行、O2O服务......创客们、传统商业转型者们，无一不在想象着“互联网+”的更多连接价值。特别是滴滴出行、优步、Airbnb等为代表的新兴商业模式，一次次的冲撞壁垒，一次次的抗衡旧的传统产业理念，他们站在风口，却荣辱参半、备受争议。 但当你觉得风是不是要停了？它，却刚刚开始：“中国正在实施‘互联网+’行动计划，推进‘数字中国’建设，发展分享经济，支持基于互联网的各类创新，提高发展质量和效益。”——第二届乌镇世界互联网大会上，中国最高领导人首次公开表态对“分享经济”的支持，而且将其作为一项经济战略来加以推动——这也预示着，互联网正式进入了分享经济时代，新的风口已经到来。 在这个条件下，不论你身处哪个行业，企业规模大小，分享经济都将毫无保留的渗入，未来你将如何应对？企业营销又该朝向哪里？ 自嗨是看不见未来的 对于传统的商品购买方式和服务，在“互联网+”的冲击下已日渐衰弱，人们转而开始在互联网上寻找更多的商品分享服务。当用户想要购买一件护肤品时，她关注的不再仅仅是品牌知名度、价位、销量等，而转向用户的体验分享、推荐点评等方面。企业营销开始花大精力，吸引具有强话语权与影响力的自媒体关注，培养他们成为品牌的倡导者，来达到品牌爆破式的全屏扩散，唤起用户的购买行为。 然而，尽管上了N家头条，赚的了刷屏效果，一时间奉为经典营销案例，但却搭进去大半年的营销预算。随着微信公众号的发展，用户对软文广告的识别能力在加强，公众号广告价码也在水涨船高（企业营销的需求旺盛+自媒体商业化单一性弊端）。投入产出比、效果转化、经费吃紧、精准营销需求......，开始让企业想要冷静下来。 自媒体广告也可以实现“分享经济”吗？ 展示量一样，多个商家购买同一个自媒体广告内容，在商品得到有效展示的同时，还能共同分担投放成本......这是不是有点太理想化了？答案，并不会！ 我们先来看看自媒体与商家的需求： TO自媒体：在不影响用户阅读的情况下接软广，同时公众号的闲置流量可以得到有效利用； TO商家：在满足商品得到有效展示的同时，能够有效降低自媒体广告的投放成本。 这时候我们再来看，什么是分享经济？分享经济就是通过分享、协作的方式，以更低的准入门槛、更小的成本、更快的速度获取收益。它的核心，是以闲置的资源换取经济收益。 为了更好的用户体验，保障自媒体用户忠诚度，提升企业投入产出比。这时候，易赞“广告+”在做什么？他又是如何实现自媒体广告的分享经济的：多个商家提交相关广告文案，并设定投放需求（自媒体类别、粉丝数级别、账号区域属性等需求）；易赞辅助完成多商家广告的专题内容融合，并挑选符合商家设定条件的自媒体，精准投放到与用户群相匹配的微信公众号的图文消息。 一篇文章，多商家广告展示；这种几个商家『共享』一条图文消息的方式，不仅降低了商家投放成本，更覆盖了多倍精准用户。面对市场的变化，易赞在不断打破壁垒。 从易粉到赞赏平台再到“广告+”，易赞都在不断尝试、创新自媒体广告形式的更多玩法，也在跟微信公众平台不断融合、共生。 当他们还在观望的时候，易赞已经开始在实践了。当你们还在观望的时候，OPPO、蒙牛、阿尔卑斯、京东、cachet（卡榭）已经在路上了。殊不知，观望就等于错过。你需要认清移动互联这个趋势，你需要应对互联网+下的市场骤变，你需要随时做好创新和改变的准备。别一直在追赶，你也需要成为引领者。