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《万万没想到》大电影热映,看众品牌如何借势营销

来源: 编辑:vbeiyou 时间:2015-12-29 01:47 人阅读
根据网络热门IP改编的大电影万万没想到西游篇上映了十多天,目前票房已达到3.1亿,虽然说这一成绩在放在第一次拍电影的叫兽身上也是可圈可点,不过对于拥有上亿粉丝的《万万没想到》来说这样的成绩难免有些差强人意。从点映拿下1.1亿票房打破华语电影点映票房纪录开始,万万大电影就在网络上掀起了一波热潮,大量网友参与了对大电影的讨论,有的人高度评价该片,有的人认为万万票房轻松过十亿,当然也有大量的观众认为电影不忍直视 。可能就像叫兽本人说的那样,我拍的东西都是小众的,包括《万万》系列也是,这次只是小众的人数多了一些而已。的确,《万万没想到》系列中掺杂了大量网络流行文化元素,这些东西并不是所有人都能理解和接受的,如果之前不是万万的粉丝,看起电影来也难免觉得摸不着头脑。不过不管怎样,万万大电影在网络媒体和社交网络上的影响力却是毋庸置疑,今天我们且不论它两极分化的口碑和差强人意的票房,一起来看看各大品牌是如何借着万万大电影火爆势头做营销的。 《万万没想到》大电影热映,看众品牌如何借势营销(图1) 各显神通,权威媒体报道博眼球 《华为手机:万万没想到,12月火爆的手机还有它》 《万万没想到》大电影热映,看众品牌如何借势营销(图2) 华为手机虽然没有像王老吉一样,大手笔投资万万大电影,但是依然借助万万没想到这一关键词在新闻舆论中的火爆宣传了一把,“麦芒4发布数月依旧火爆,万万没想到”,虽然有些牵强,但还是能借着万万没想到的搜索热度大大提高曝光率。 《万万没想到Cross Polo跨界还能这么玩》 《万万没想到》大电影热映,看众品牌如何借势营销(图3) “国民岳父”韩寒作为万万没想到的艺术指导,虽然只是在片中客串白龙马,可是影响力却不容小觑。知名作家、成绩斐然的赛车手、餐饮行业后起之秀、电影导演…拥有多重身份的韩寒可谓是跨界的典范,此次Polo品牌推出跨界车型,借韩寒作为切入点算得上是恰到好处。 《万万没想到有声书登录考拉FM,粉丝直呼听比看过瘾》 《万万没想到》大电影热映,看众品牌如何借势营销(图4) 趁着万万的热映,给自己平台上架的万万没想到新书做一波宣传,考拉FM的时间把握十分准确,推广新书的同时,也吸引了大量万万粉丝成为自己的新用户。 深度策划,全方位借势堪称典范 以上这些品牌虽说都借着万万没想到的热映给自己的产品或者品牌做了一波广告,但是真正成功的借势营销却远不止这些。相比于以上企业简单的噱头式营销,马应龙药业的这次的借势营销活动就显得更加深入、多样化。 《万万没想到》大电影热映,看众品牌如何借势营销(图5) 电影上映之初,在各大媒体,我们都能看到关于马应龙和万万没想到的报道,我们了解到,原来在此之前叫兽团队就和马应龙药业有过长达三年的合作,期间拍摄过三十多部创意视频作品,并且其中一些优秀的微电影还获得多项国际奖项。这些媒体曝光,让大家自然而然的将马应龙药业和万万没想到联系到了一起,虽然马应龙并没有投资该片,但是他们的合作关系却已深入人心。 《万万没想到》大电影热映,看众品牌如何借势营销(图6) 在上映前一天,马应龙药业官方微信号又发布了一条“万万没想到。万人观影团”免费观影活动的消息,大手笔的送出10000张电影票,并且通过各种新闻媒体、社交媒体大规模宣传,以示对昔日合作伙伴的支持。马应龙在为万万电影做宣传的同时,带动大量万万粉丝参与其中,相应的福利也是一波接一波。俗话说吃人家的嘴软,拿人家的手短,粉丝们拿了福利玩得开心了,粉一粉马应龙也是理所应当的。 在活动期间,叫兽团队和马应龙团队除了在社交平台上互动频繁,甚至还互相声援,互赠礼物。先是叫兽团队为了感谢马应龙对万万大电影的支持,为马应龙提供了一波粉丝福利,各主创签名照、电影周边、万万没想到新书等等。而马应龙看到电影上映期间主创们没日没夜的四处奔波,也专门送上西洋参、三七粉、眼霜等保健护理产品。在送上温暖维系感情的同时,马应龙品牌的人文关怀也尽显无疑。 马应龙的这次营销活动一举多得,为粉丝谋了福利,支持了老朋友,宣传了品牌,还吸粉无数。至此之后,马应龙也和叫兽团队联系更加紧密,之前的合作视频也重回人们的视线,发生二次宣传。而马应龙“龙马精神,健康人生”的品牌理念也和此次活动内容完全契合,品牌形象也到达了一个新的高度。 借势营销思路逻辑很简单,找准自身产品的品类特性,抓住潜在用户群体的心理特征,巧妙地和热点话题勾搭融合,并且快速地在新闻媒体和微博、微信等社会化媒体平台上发布,完全能实现四两拨千斤的效果。马应龙的这次借势营销用巧妙的策划和全方位的宣传成功的成为舆论热点,堪称借势营销的典范。

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