ZANK发布中国第二届LGBT群体消费调查报告

深度刻画LGBT群体消费画像

近日,中国最大的同志服务平台ZANK与清华大学媒介调查实验室,在上海联合发布第二届《中国LGBT群体消费调查报告》。报告显示,中国LGBT(女同、男同、双性恋、跨性别者的统称)市场已经达到3000亿美元,并对男同性恋群体、女同性恋群体进行了群体消费画像。
据了解,此报告是由ZANK与清华大学媒介调查实验室联合发布,一点资讯、ZANK及中国大陆9家有影响力的同志机构提供全面客观的数据支持,性与性别研究专家方刚单人学术顾问。调查对象涵盖了中国34个省市自治区的城市同志群体,内容涵盖旅游、电子、护肤、服装、运动、住房、汽车等十多个消费领域,并在一些关键领域和异性恋群体进行了定性比较。
男同性恋群体:不差钱,做追求完美的单身狗
当前社会下,男同性恋群体渴望获得爱情,但数据显示,61.7%的男同性恋保持单身状态。而在选择外出旅行对象时,34.5%的男同性恋选择独自出游,此比例是女同性恋群体及异性恋群体的两倍。
在护肤消费领域,男同性恋群体使用护肤品的频率、动机及种类均远高于异性恋群体,在服装消费领域亦是如此。而对于整形消费,男同整形意愿和整形需求明显强于异性恋和女同,仅有10%的男同性恋认为自己不会整形。男同性恋群体对自己的外貌打扮及其看重,非常追求完美。
而在消费金额上,男同性恋群体明显“更爱花钱”。近七成(69%)的男同单件护肤品接受价格集中在100~300元区段,65.4%的异性恋群体接受的单价在100元以下。在服饰方面,75%的男同性恋接受200元以上的服饰,而47.2%的异性恋选择单价200元以下的服装。在酒店选择方面,区别于近三成异性恋者选择100元以下酒店,仅一成左右男同、女同选择低价位的酒店,同时同性恋者对高价位(300-500元)酒店的接受度明显高于异性恋者。
女同性恋群体:爱健身,但我不做女汉子
相较于异性恋群体,同性恋群体日常的运动项目范围更广。而女同性恋会更多选择男性化运动项目,其中30.3%选择骑行,16.6%选择打篮球等传统认为较为男性化的运动。在运动服饰装备购买上,女同性恋者也普遍更多,尤其会专门购买外活动使用的户外鞋和衣服,占比44%,而相比之下男同性恋只有24%,异性恋者只有21%。其中64.3%的女同性恋偏爱耐克品牌,远远超过男同及异性恋群体。
虽然女同对运动情有独钟,但是女同也非常注重外表打扮,不做女汉子。在护肤及服饰消费领域,女同的消费水平与消费能力和男同基本相同。尤其在奢侈品消费中,40.6%的女同性恋会购买2000元以上的奢侈品,是异性恋群体的6倍。有54%的女同会消费单价200元以上的餐饮,比异性恋群体高出两成。
异性恋群体:小米加特步,就是这么接地气
与同性恋群体相比,异性恋群体的消费能力明显较弱,但由于基数够大,所以其市场仍然有不可估量的前景。
值得注意的是,调查显示,超过80%的异性恋者使用小米手机,但有超过50%同性恋者使用苹果,其他品牌的受欢迎程度则均匀分布。异性恋者手机消费能力明显低于同性恋者,仅有不到一成的异性恋者选择3000元以上价位的手机,而半数以上男同(55%)和女同(52%)同性恋群体可以接受此价位,更有超三成(34%)的男同和超四成(42%)的女同选择5000元以上的高价位手机。
同样在运动装备品牌的选择上,超三成异性恋者偏爱特步(38.5%)和361°(32.3%),而有超四成男同和超六成女同偏爱Nike,超四成男同和女同偏爱Adidas,。
消费行为无关于性别,源本于性向
男同性恋者和男异性恋者,女同性恋者和女异性恋者尽管性别分别一致,但两对分别的消费行为存在很多差异。
调查发现,总体看来,性向对消费行为的影响大于性别对消费行为的影响。和男同性恋者类似,女同性恋者的消费水平比异性恋群体高,能承受的价格更高。在护肤品方面,男同性恋者也会使用女性一般会使用的的产品如唇膏和精华液。这是因为男同性恋者有一部分存在女性化倾向,女同性恋者中有一部分存在男性化倾向。在电子产品方面,女同性恋者和男同性恋同样青睐于苹果。这是因为整个同性恋群体在收入方面优于异性恋群体。在运动方面,女同性恋者会更多选择传统认为带有男性色彩的运动,如骑行和篮球。
如此显著的消费差异,正在一点一点的被大众及社会认识,这种差异化在未来会逐渐融合在更加多元化商业模式以及社会模式中。
ZANK(赞客)简介
ZANK(赞客)是中国最大的同志服务平台,发展迅速。引领同类产品发展潮流,上线以来增长迅猛,在同志群体中有着超赞的口碑。自2013年5月上线以来,ZANK已拥有1000万注册用户,背后有强大的投资方支持。其品牌理念是不只是约炮,让拥有共同兴趣的同志走到一起、建立信任、培养感情,创建O2O社交新生态。ZANK不仅仅是一款社交软件,除了线上交流平台,还提供附属的线下活动、导购电商、电台、自制情景喜剧等多方面内容服务。其创业团队完全由同志组成,CEO凌绝顶毕业于清华,团队来自腾讯、360、陌陌、新浪微博、去哪儿网、奥美、京东等互联网公司,熟悉互联网产品和开发,是国内最专业的同志产品和开发团队。目前团队共有45人,其中70%是产品研发,48%是非同志。最近,由ZANK出品的国内首部同志主题情景喜剧《一屋赞客》第二季正在火热放映。此外,ZANK作为行业权威不定期发布同志大数据报告,对同志群体动态给予关注和支持。
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