苹果为什么要去CES赶集？

美国当地时间9日，备受瞩目的2016年国际消费类电子产品展览会(CES大会)在美国拉斯维加斯落下帷幕。CES有着全球最大的电子展会规模和最广泛的影响力，历来就是全球消费电子的顶级盛会和产业风向标，吸引了众多科技巨头的参与。 而让很多人惊讶的还是那个话题，CES作为科技顶级盛会，还是没有看见科技圈最火的苹果公司的踪影。 实际上，每年关于苹果或参加下一届CES大会的传闻不绝于耳，就在去年还有外媒称苹果会参加CES2016，但现实仍然再次证明：苹果根本不会参加CES大展。 早前的来自外媒的消息称， “苹果认为他们不需要参加这样的活动，他们自己就是潮流。他们自己的活动，他们有时候也不参加，何况和他们不相干的。”因为苹果公司“太傲慢”了，才会“装高冷”。 真是这样吗？也许苹果参不参加CES本身就是个伪命题。与其这样推测，不如来分析下苹果为什么要参加CES。 CES算是最老的电子展会了，它始于1967年，迄今已有48年历史。CES是一个风向标类型的展会，早前几十年代的CES都是家电厂商的天下，例如电视、影碟机、音响设备、洗衣机、电冰箱和收录机等等才是CES的主旋律，那时候的电脑产品在CES上并不十分吃香。 苹果则只在1992年时，参加了唯一一届CES，那时候乔布斯还未回归苹果，当时正是营销出身的约翰·斯库利作为CEO，展示了全球首款掌上电脑Newton。 作为当下最强大的消费电子科技公司，苹果的主业是数字智能设备。而苹果产品的研发周期总是在春、秋两季进行，这与冬季的CES形成了时间差，苹果每年两度的新品发布大会已经满足需要了。 另外，也就是苹果的影响力决定的。CES就是企业展示自家新品的绝佳平台，这里面有很多都是为了展示自己增加曝光率的品牌。而以苹果在科技圈的体量和影响力，完全没有必要去这个大集市上展示自己。 以前也是如此，苹果在早前iPod和iMac的时代，就已经吸引了话题和曝光率无数，而且乔布斯追求的理念就是以围绕产品为中心的，而CES的营销成分过大，如果苹果和其他公司一样在CES博眼球，那就落入了平庸，不再是ThinkDifferent了。 虽然不去参加CES，但苹果的影响力已经在CES占据了重要地位，每年总会有大量苹果生态的附件或方案厂商而参展。而更讽刺的是，不参加CES的苹果已经多次获得了CES颁发的“科技工程艾美奖”。苹果的隐性影响力在发挥作用。 另外，也不只是苹果，谷歌和微软在CES上也不太积极，这些原因或多或少和苹果类似。谷歌和微软有自家的各种大会，微软每年都在被传“不再参加下一届CES”的消息，而其实微软只是越来越低调地派出了了一些负责合作伙伴协调的人员参会，并不会有任何重大消息和新品会在CES上公布。 可以看出这类不屑于参加CES科技企业首先自己已经足够强大，对生态对行业的发展有着举足轻重的地位，它们参加CES的现实意义并不大。