小米note在中高端市场能否玩转？

就在昨天小米note在北京国家会议中心火热发布，标准版2299元，顶配版3299元，标志着一直以性价比著称的小米手机正式步入中高端市场。这有利于弥补当前小米手机平均价格持续下滑，利润率大幅降低，品牌低端化的各种不利因素。但是相比取得先机的华为Mate、魅族MX Pro可有胜算？与强大的线下营销能力的oppo、vivo突破点又在哪里？对于深耕于中国市场的苹果、三星的生存空间又有多少？小米note的问世到底是高瞻远瞩还是自掘坟墓？ 小米的成长是有目共睹的也是值得肯定的，雷军在昨天的发布会上说：“五到十年成为全球智能手机市场份额最大的手机厂商”，我想这是一种自信，随着小米生态圈的逐渐闭合，小米有足够的底气来实现自己的理想。在产业链方面，小米重点做三款产品：手机、电视、路由器，其他的产品基本都是小米科技的投资商来生产的，而以这三款产品为中心点，将会辐射整个生态圈，形成以点到面的全程覆盖。但是在行驶在高速公路上的小米手机并不是一帆风顺的，要想改变这种现状，有三条路可走：一是开发海外市场，二是抢夺市场份额，三是提高单机的销售收益。而这次小米很显然选择了第三种方案，而这种方案将会给小米带来怎样的影响？ 围城里的小米实属无奈 根据美的的披露公告，小米科技2013年营业利润为4.89亿元，净利润为3.74亿元。另外小米科技的总资产为64.52亿元，总负债为60.57亿元。由此可以看来小米科技的净利润率仅为1.3.%。 对于小米而言，小米迫切需要跻身于中高端市场来谋求新的利润增长点。因为小米与酷派、荣耀、魅族不同，小米没有雄厚的资金实力。通过高性价比的红米系列机打开市场，但在愈加饱和的千元机市场已难以维持生存；在2000元市场内面对荣耀、魅族、大神的虎视眈眈，小米的连续失守，市场份额严重挤压，销量越大的小米面临的资金压力就越大，困在围城里的小米如不向中高端市场突围，小米的优势将不复存在。 硬件的堆砌换来暂时的安逸，将失去长远的江山 每次小米发布会都会被冠上抄袭之名，并且雷军也直言不讳的称这是对对手的尊重。但是我想说的是硬件的堆砌不是长远之计，频繁的尊重将会对自身造成致命的伤害。在低端市场或许会奏效，但是在高端市场考验的是产品的差异化和亮点，故计从施只会玩火自焚。 与iPhone6 Plus的对比更是自取其辱，原本是想要借力，根本就是聪明反被聪明误。苹果的品牌价值明显的高小米一个档次，小米也不会对苹果造成明显的影响，而小米的对比，完全是一个人玩太极，自吹自擂。 提高品牌形象已迫在眉睫 小米科技成立四年多的时间确实取得了惊人的成效，以红米定位大众消费，虽然说红米为小米的出货量做出了巨大的贡献，但是第一，红米是基本不盈利的，第二，小米的品牌形象无形中被拉低。长此以往下去，小米将会被拖垮，因此，提高品牌形象小米已是迫在眉睫。 小米note在产品竞争力方面确实不敢恭维，从配置来看，并没有太大的亮点，超薄、高大屏、HiFi、光学防抖在其他的厂商身上早已应验。再者，vivo和oppo依靠强大的线下渠道优势和巨额的营销费用，才在2000元+市场站住了脚，但这些优势都是小米所不具备的。最大的硬伤就是没有搭载指纹识别和4K屏等先进技术，而3299的价格更是让众多消费者望而却步。 总结：小米想要跳出一个逐渐饱和的市场，必须找到一个差异化的增长点，而这个产异化的增长点就是创新。小米在以去年2318项专利沾沾自喜时，须不知华为、联想早已拥有几万条专利。小米note的发布就如同一颗看似犀利的石子被扔进了大海，有的只是雷布斯的勇气和小米所擅长的营销技巧。如果只有这些，是远远不够的！