国产手机IUNI“死于非命” 原因竟是这样

近日，有网友在微博上曝光了国产手机IUNI（艾优尼）的OS系统已经彻底失联，无法更新服务器，而IUNI职工也被爆全部离职，IUNI公司即将宣布破产。据IUNI官网透露，IUNI确实出现了裁员情况，目前正打算放弃国内市场转战海外市场。 IUNI是深圳市艾优尼科技有限公司发布的手机新品牌，产品主张个性品味，以“设计、性能、价格”为黄金三角产品，坊间传闻IUNI其实是金立的子公司，但IUNI一直尽力撇清和金立的关系，是一个相对独立的手机品牌。 不过IUNI的“死”还和国内大部分手机厂商不太一样，其在人事、利润、融资等方面存在的问题，最终造成了IUNI“死于非命”。 人事变动频繁 品牌定位不明确 IUNI作为初创手机品牌，三年换了三次老板，最后一任CEO还是IUNI创始人之一童合心。这种情况在国内市场其实并不多见，频繁的人事变动必定会给公司员工带来压力，容易“扰乱军心”。连年换帅造成的另一个结果就是品牌定位不明确，IUNI从最初的“有品青年”到“女性手机”，而现在又变成了“纯简白”，不仅没有稳定性还缺乏亮点，造成了市场和投资人的不理解，恐怕连IUNI的员工都要搞不清楚自己是什么样的品牌了。 只顾销量 不顾利润 走销量“赔钱做手机”已经是许多厂商玩剩下的了，而IUNI当时为了一炮而红，砸硬件赔钱，最后终于把自己“玩死了”。就拿IUNI在2014年发布的手机来说，该机在当时引入了2k分辨率屏幕，搭载了骁龙801处理器，采用了1300万像素后置摄像头，电池容量为3000毫安时，配置3GB RAM+32GB ROM内存组合。但这样的配置，IUNI只卖了2000元，即使当时其他的2K分辨率产品都在3000元以上。 内资不批 外资碰壁 如果说前两条理由不至于“玩死“IUNI，那第三个理由可就有些“火上浇油”的意思了。一直以来，IUNI只承认金立是投资方，自己的人员和品牌运营都是独立的，但这种做法似乎是给自己挖了一个坑。尽管金立给IUNI投了许多钱，但是在烧了3年的资本之后，IUNI的现金储备明显不够了。如此一来，IUNI的最大困境就是内部集团不批钱，外部投资又碰壁。传闻称，IUNI找外部投资的时候，金立集团内部开的条件太高，让投资者无法接受，期间也有传闻IUNI将被360收购。 对此，金立方面的说法是自己忙着转型，需要资金；其次金立还要考虑品牌的长远发展，急需改变自身形象。 据了解，过去两年时间，金立先后投入在市场方面的资金超过8亿元人民币，未来仍将持续投入10亿元推广品牌，而停止对IUNI的追加投资，实际上就是战略放弃，金立还是选择了自己的牌子。一个更令人唏嘘的传闻是，IUNI今年的两款新品其实都已经研发出来了，但已经没有机会面世，据说“新品估计要给金立用了”。