国产手机IUNI“死于非命” 原因竟是这样

近日,有网友在微博上曝光了国产手机IUNI(艾优尼)的OS系统已经彻底失联,无法更新服务器,而IUNI职工也被爆全部离职,IUNI公司即将宣布破产。据IUNI官网透露,IUNI确实出现了裁员情况,目前正打算放弃国内市场转战海外市场。

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IUNI是深圳市艾优尼科技有限公司发布的手机新品牌,产品主张个性品味,以“设计、性能、价格”为黄金三角产品,坊间传闻IUNI其实是金立的子公司,但IUNI一直尽力撇清和金立的关系,是一个相对独立的手机品牌。

不过IUNI的“死”还和国内大部分手机厂商不太一样,其在人事、利润、融资等方面存在的问题,最终造成了IUNI“死于非命”。

人事变动频繁 品牌定位不明确

IUNI作为初创手机品牌,三年换了三次老板,最后一任CEO还是IUNI创始人之一童合心。这种情况在国内市场其实并不多见,频繁的人事变动必定会给公司员工带来压力,容易“扰乱军心”。连年换帅造成的另一个结果就是品牌定位不明确,IUNI从最初的“有品青年”到“女性手机”,而现在又变成了“纯简白”,不仅没有稳定性还缺乏亮点,造成了市场和投资人的不理解,恐怕连IUNI的员工都要搞不清楚自己是什么样的品牌了。

只顾销量 不顾利润

走销量“赔钱做手机”已经是许多厂商玩剩下的了,而IUNI当时为了一炮而红,砸硬件赔钱,最后终于把自己“玩死了”。就拿IUNI在2014年发布的手机来说,该机在当时引入了2k分辨率屏幕,搭载了骁龙801处理器,采用了1300万像素后置摄像头,电池容量为3000毫安时,配置3GB RAM+32GB ROM内存组合。但这样的配置,IUNI只卖了2000元,即使当时其他的2K分辨率产品都在3000元以上。

内资不批 外资碰壁

如果说前两条理由不至于“玩死“IUNI,那第三个理由可就有些“火上浇油”的意思了。一直以来,IUNI只承认金立是投资方,自己的人员和品牌运营都是独立的,但这种做法似乎是给自己挖了一个坑。尽管金立给IUNI投了许多钱,但是在烧了3年的资本之后,IUNI的现金储备明显不够了。如此一来,IUNI的最大困境是内部集团不批钱,外部投资又碰壁。传闻称,IUNI找外部投资的时候,金立集团内部开的条件太高,让投资者无法接受,期间也有传闻IUNI将被360收购。

对此,金立方面的说法是自己忙着转型,需要资金;其次金立还要考虑品牌的长远发展,急需改变自身形象。

据了解,过去两年时间,金立先后投入在市场方面的资金超过8亿元人民币,未来仍将持续投入10亿元推广品牌,而停止对IUNI的追加投资,实际上就是战略放弃,金立还是选择了自己的牌子。一个更令人唏嘘的传闻是,IUNI今年的两款新品其实都已经研发出来了,但已经没有机会面世,据说“新品估计要给金立用了”。

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