小米印度出货量暴跌46% 是失误还是必然?

目前国内智能手机行业所面临的局面是,市场日益饱和,同时越来越多的资本进入到手机行业。这直接导致了国内智能手机市场出货量下降,而竞争越发激烈。正是这种原因,越来越多的国内智能手机品牌开启了海外战略,华为进入欧洲,中兴进入北美。在这其中,印度市场无疑是最受关注的市场,印度不仅拥有庞大的人口基数,同时智能手机普及率极低,很可能复制五年前波及全球的智能手机集体爆发的现状。因此,国内几乎所有的智能手机厂商都将印度视为下一个利润增长点,积极开启在印度的产品布局。而在众多国产智能手机厂商中,最受关注的,莫过于在中国制造了智能手机神话的小米手机。

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小米可以说是最早将主意打到印度头上的中国厂商。然而,因为小米自身重产品轻研发的格局,导致其刚刚进入印度市场就被爱立信告上法庭。同时,小米模式在印度也难以开展。小米的主要营销手段是基于互联网打造粉丝和口碑传播,而印度不同于中国,在人均收入低的同时互联网基础设施十分薄弱,并没有像中国一样拥有广大的网民基础。另一方面,印度人均收入过低,即便小米的性价比已经很高,价格相比之下还是有些昂贵。

以上种种原因直接导致了小米在印度败北。近日,在市场调查机构Counterpoint发布的印度手机市场调查中,小米的表现只能用令人失望来形容。数据显示,印度手机市场年增20%,季增12%,且超过三分之一都是智能手机。在三星占有绝对优势的局面下,印度本土品牌Micromax和Intex的市场占有率增长至17.7%和11.7%,来自中国的联想也有优异表现,占有率提升至9.8%。而小米则让人失望,不仅没有增长,出货量更是暴跌46%。

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但是也有分析人士认为,目前在印度成功的外来品牌,不论是三星还是联想,都是传统的科技巨头。他们在智能手机出现以前就在印度市场开始了耕耘,打造了良好且畅通的销售服务体系,这一点自然是刚刚进入到印度市场的小米难以比拟的,所以小米在印度市场的表现起伏不定,也是意料当中的情况。

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