绽放工场在移动互联网时代如何做到高效地推？

上半年炒得火热的互联网+概念，现在提前迎来了寒冬。以前新兴上门送餐、二手车和二手房铺天盖地的app广告，在一番狂轰乱炸的宣传后，亦是“香消玉损”。面对资金短缺，流量越来越贵的现状，究竟哪些互联网创业项目能通过最有效的宣传方式，抓住最后一根救命稻草，完美逆袭。面对线上吸流的种种弊端，线下地推的推广模式将被越来越受重视。 16年前，阿里巴巴依靠一支庞大的地推部队攻城略地，成就今天的阿里帝国。 5年前，美团依靠一支高效的地推部队大杀四方，成就今天的美团天下。 由此可见，在竞争如此激烈的今天，如何做到高效地推，才是移动互联网项目成败的关键！ 正确看待流量渠道对产品的作用 地推拉新，运营促活！而一个好的地推策划活动，对企业在线下迅速建立起自己的知名度、美誉度，有很大促进作用。寻找自身用户，更知道用户聚集处。这将利于你找到自己的精准用户，进行精准营销！ 针对产品，选对地推形式 面对现今的地推现状，大致可分为三类：全方位包围型、需求型地推、情感型地推 1、全方位包围型：例如美团、饿了么前段时间士气如虹的外卖地推，虽看起来浪费资金资源还很low，也不够“互联网思维”，但采用这种方式自然有其道理。面对大规模地推活动配上后台数据监控，可以建立系统且直观的了解：正确地推时间节点、单个用户获取成本、单个用户盈利、收支平衡点等等。在数据足够多，足够广泛的情况下不断优化参数、优化模型。利用互联网速度快优点，全国复制。 2、需求型地推：面对现在挺热的美容整形o2o，免费给500¥一般人都不会去，相反有爱美需求则会有需求，可以针对社区或者学校进行地推，找准有强烈需求的客户，一找一个准。 3、情感式营销：很多地推其实用户获取成本并不低，但在庞大的线上买量面前，很多公司(包括创业公司以及大公司)选择采用地推方式，正是因为地推不仅仅向用户传达了某个产品，更向用户输出了某种情感。如安利的直销模式挺值得借鉴，那是一个大家庭，关键看他们想在这里获得什么。 强大流量渠道　用户数字化呈现 地推最重要的就是要找对地方，根据地推的目标，寻找人流量聚集的发布宣传资料，让更多的人可以看得到，比如我之前在一家广告公司“绽放工场”了解的地推数据：全国150个火车站资源，每天覆盖量1000万+人群；珠三角300+加油站资源，每天覆盖20万人群；拿深圳社区来说，单单2000个社区及覆盖100000+人群（数据可查http://www.zfgc.cn/about.jsp），由此可见地推资源覆盖面真的不容小觑。重点针对自身产品，选对推广渠道。 新形式推广手段 提升用户趣味互动 传统地推只是发送宣传单、海报、宣传POP、喷绘、车贴、DM单或者借助新媒体“扫二维码”，即发送礼物，在前期确实取得不错效果，但随着地推形式雷同，用户已不相信这一套。提高用户体验，增强趣味性不可或缺。地推活动中通过手机“摇一摇”获取红包、电子卡券、优惠券，是一个新的玩法，趣味性较强，而且其触达率、转换率都很高。配合完善的后台管理、专业的运营团队及精准的大数据分析，真实反馈用户信息，这是企业打响营销战役不可或缺的一环！ 从来没有一个事件是偶然爆发的，其必然都有一个后期的持续推进过程。不管形势如何严峻，但愿那些创业公司用洞察生活的眼睛，用文艺武装到牙齿的风范，加上强势有效的地推活动，完成一次为梦想买单的大满贯！