双11前夜,我们聊两性!原来购物攻略还可以这么疯玩

年年双11 ,玩法大不同,每年双11前都有大把大把的购物攻略以各种形式出现,但在双11前夜,辣妈学院联手妈妈帮发起一次主题为“解密如何让老公越来越迷恋你”的群体脱口秀视频互动直播,以非常极致的网络化风格和新鲜的即时互动形式,在等待血拼的妈妈群体中引起了疯狂转发,短短4个小时内累计播放量85万,创下母婴行业史上移动视频直播的历史新纪录。

视频直播可谓是走在风口跑道上的新兴模式,就连天猫此次双11“春晚”本质上采用的也是直播形式。不过与天猫壕情万丈在传统电视媒体上砸下重金不同的是,辣妈学院这场直播是以辣妈学院微信和妈妈帮app为起点打开传播通路,而后在用户的社交媒体中引爆裂变,可以说,这是一次纯粹的移动端视频直播。也正是因为这样,原本在传统电视节目中较难把控尺度的两性关系、夫妻生活、女性自我成长等话题,得以获得多个维度的鲜活展示。

直播中邀请到四位在美食、购物、美妆护肤等几个方面各有特长的辣妈达人代表,并充分考虑到移动端碎片化的习惯,不断更新话题,除了有针灸专家现场示范教授如何通过按摩穴位提升两性生活质量之外,还有来自台湾的美妆护肤达人家弘老师也作为串场嘉宾为辣妈们专业分享当妈之后如何变更美那些秘密,更令人印象深刻的是,史无前例地连线直播了一位女粉丝生孩子。而引爆用户主动传播的关键点,除了有趣有料的视频内容以外,还与不间断的用户即时互动有关,这大概是史上第一场嘉宾和主持人都时不时会埋头刷手机的直播,用户可以随时在直播页面下方的评论区留言,而主持人则会适时给予反馈,连现场辣妈示范做哪一道美食都是用户即时决定的。

双11前夜购物是大事件,这场4个小时内高潮迭起的直播,当然也与买买买紧密相关,辣妈心水好物推荐、购物攻略分享、比价、秒杀,提供实时可用的购买解决方案,用户跟着做就能买到最划算、最实惠的商品组合,大大释放了双11前夜用户蠢蠢欲动的购物欲;而此次直播资源也开放给了品牌商植入入口,通过在直播中与用户的即时互动,产品展现和礼品赞助,刺激用户自发传播,为品牌商推广找到新的有效方式。

据悉,“辣妈学院”背后的上海妈妈觅呀互娱网络科技有限公司不仅仅是一家具有节目制作能力的公司,更是一家懂得将媒体流量变现的母婴媒体社交电商公司。这是辣妈学院和妈妈帮联手进行视频互动直播的第二次尝试。就在前一天,11月9日《辣妈学院·开课啦》节目制作团队还远赴香港,策划制作了一场“香港唐安麒产后瘦身探秘之旅”直播,直击产后女性瘦身不易的痛点,通过各种互动传播的激励方式,激发了妈妈帮用户和辣妈学院微信公众号粉丝的主动传播,3小时累计播放量达到25万。

视频直播日前是移动端最炙手可热的社交互动方式之一,但用户对于讯息投入的注意力也越来越碎片和浅表化,如何能用内容服务吸引用户,同时做到打通商业闭环实现变现,也是视频直播最难点,这也是辣妈学院在双11的一系列直播之后将要找到的答案,作为国内辣妈生活方式的传播者,他们还将为用户持续提供更多视频直播形式的辣妈生活方式范本。

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