他山之石:三星电视联手滴滴专车玩转体验式营销

跨界,不再新鲜,却成了一种不可阻挡的趋势。

近期,一向“高冷范”的三星电视竟也在半年内第二次跨界合作,联手滴滴专车打造加长悍马超豪华“移动影院”。这是继携手百合网之后的又一次跨界营销,但声势、体量和目标人群显然都要大的多。

三星电视联手滴滴专车打造加长悍马超豪华“移动影院”

他山之石:不仅可以“攻玉”

跨界,除了借他山之石以攻玉外,更要学会“衬玉”。

与第一次牵手百合网相比,三星电视在此次的跨界选择上显得更加的精心。在跨界盛行的时代,几乎每个人都知道“一加一大于二”的法则,然而此次的三星电视却像一个精算师,将跨界合作的收益最大化。

不难想到,三星电视联合滴滴,看中的是其在出行方面的影响力和在社会化传播的可玩性。“滴一辆车”这样的出行用语的出现并非一日之功,滴滴在人们生活中的影响力可见一斑。不仅如此,互联网起家的滴滴与生俱来话题性、可玩性。三星电视深谙其道,互联网影响力是不可放弃的重要一环,而滴滴能够很好的为其助力。

三星SUHD TV与加长悍马相得益彰

更为重要的是,加长悍马格局够高,三星电视的高端属性一览无遗。自今年年初在CES上首次亮相以来,三星SUHD TV就一直热度不减,是电视行业当之无愧的画质、设计、系统标杆。而就是这样一台能进的了加长悍马的旗舰级电视,也能“滴滴一下,马上就来”,三星似乎在有意告诉消费者,SUHD TV“高大”的需要仰视,却又离消费者足够近。

本土化耕耘:从“国情”出发

三星电视深耕体验式营销,本土化意图明显。

2014年三星 CFO李相勋在接受《财经网》采访时就曾说,“如果有人问我三星电子可以变成中国企业吗?我可以肯定地说可以。”他向记者表示,从1992年三星进入中国以来,中国市场之于三星的定位一直就是仅次于韩国的“第二本土市场”。

三星电视联手滴滴专车无疑也是一种本土化的体现。中国人总说“眼见为实”,对一切都持有怀疑态度,那么三星电视就时刻出现,让你无时无刻不体验到其超高清的画质和身临其境的临场感。

而且,“堵车”不仅是北上广共同的痛,也一度成为全民话题。三星电视抓住痛点,无论是SUHD TV无可比拟的极致视觉体验,还是加长悍马打造的奢华乘车享受,都将堵车变成一种美好的事情。

三星SUHD TV搭载了专为中国设计的赏“晰”悦目功能

不仅与滴滴专车合作,深耕体验式营销,垂直深耕产品也是三星电视本土化的重要体现。三星电视一直保持中国化的特色,从极富中国元素的“如意红”,到如今专为中国市场打造的“赏‘晰’悦目”功能,三星电视本土化的脚步从未停歇。

就在不久前刚刚落幕的中国家电30年高峰论坛上,三星电视还一举夺得“中国家电30年卓越品牌奖”,获最大认可。

事实上,三星电视在跨界营销方面已是轻车熟路,不过营销始终都是噱头,三星电视最有底气的还是产品和本土化策略。

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