我买网与百度外卖”在一起”百度系打响生活O2O反击战

近日,滴滴入股饿了么的传闻终于尘埃落定,双方合作推出“2+4”同城配送,滴滴负责提供汽车运力,为饿了么用户配送3公里之外、跨城区的外卖订单,被网友戏称为“开着专车送外卖”。滴滴与饿了么的合作被业界解读为资本寒冬“抱团取暖”,双方都曾接受腾讯投资,而阿里15亿投资饿了么的消息最近也甚嚣尘上。面对腾讯阿里的咄咄逼人,百度系作何反应引人关注。据知情人士透露,百度旗下百度外卖等业务将与中粮我买网全面合作,在产品、物流、大数据等方面打通,主打品质外卖,满足白领用户的需求痛点。

百度外卖联手我买网 破解“最后一公里”难题

今年10月,拥有中粮“基因”的我买网获得百度等投资方的2.2亿美元C轮融资,被外界视为百度在食品生鲜电商领域的重要布局,百度为我买网提供流量和数据,我买网食品供应链和冷链物流则为百度糯米、百度外卖等业务提供支持。据悉,百度外卖将与我买网展开一系列BD和互动合作,在百度叫外卖的同时,还可以享受我买网提供的“全时段”美食服务,让美食无时无刻都在消费者身边。

滴滴与饿了么的合作虽然有利于抬升资本市场的信心,但双方均缺乏线下实体布局,难以形成场景消费体验。相比之下,我买网中粮集团的品牌背书和线下社区配送中心,显然可以让百度外卖O2O“落地”,与京东到家、顺丰嘿客异曲同工。另外,滴滴在出行市场的死敌uber同样属于百度系,且uber已经在国外试水订餐服务。如果我买网、百度外卖与uber三强联合,或将成为滴滴与饿了么O2O突围的主要对手。

BAT巨头厮杀O2O 我买网成百度逆袭奇兵?

O2O领域向来都是BAT三巨头厮杀的主战场,去年滴滴快的补贴大战可谓惊心动魄,最终双方以合并收场,阿里腾讯皆大欢喜。百度随后投资了Uber,但已经很难撼动滴滴出行的垄断地位。在打车O2O失去先机后,李彦宏誓言200亿发展百度糯米,百度外卖则在高端白领市场持续发力。不过,随后美团与大众点评合并为“新美大”并全面转向腾讯,阿里则一边扶持自身的口碑网,一边与饿了么“暗送秋波”,既缺乏腾讯社交场景也缺乏阿里支付工具的百度,面临竞争压力其实并不小。

相比打车软件,外卖O2O烧钱更加疯狂,由于较低的客单价和较高的物流成本,始终难以实现盈利,追逐低价的用户忠诚度也不高。破局的关键有两个,一是通过食品品质提高客单价,二是通过快捷物流产生用户黏性。目前美团外卖、饿了么等签约商家多为路边小店,甚至无证经营,质量难以保证。百度外卖主打都市白领人群,相比单纯的价格,健康安全营养显然更受用户关注,投资我买网,显示百度从“价格战”转向“品质战”的战略意图。

自C轮百度融资后,我买网已成为国内食品垂直电商领域名副其实的“独角兽”,依靠中粮集团遍布海外的渠道优势,在全球精选优质商品,很多食品为独家销售。我买网成立了食品垂直电商行业首家全球食品安全与营养中心,在专家指导下通过严格审核,推出高于国标的“我买标准”,并用我买网质量安全7C体系严把安全关,还建立“营养健康知识平台”为用户提供包括定制化的营养测试、健康咨询、配餐送餐等在内的营养顾问服务。我买网自建生鲜冷链物流体系覆盖全国142个城市,力争48小时内直达。可以预见的是,我买网与百度系联姻,与百度外卖、Uber形成合力,或将成为百度在生活O2O领域逆袭阿里腾讯的奇兵。

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