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酷派手机变形记:颜值和品牌形象的浴火重生

所谓浴火重生,是指经历烈火的考验后获得重生,并在重生中达到升华。2015年对于酷派来说,可谓是浴火重生的一年。品牌形象的转变,技术与颜值并重的年度旗舰新品酷派锋尚Max的发布,让酷派的口碑与销售业绩均收获颇丰,为2015年的收官以及2016年的爆发都奠定了坚实而充分的基础。

在今年11月底,酷派发布了充满时尚气息的年度旗舰新机锋尚Max,这款寓意着酷派从运营商思维到消费者思维的转型之作,在向苹果“学习”的精神指引下,对自家的产品路线和风格来了一次180度的颠覆。相比于之前酷派产品多为规矩、刻板、老成的外观,此次发布的锋尚Max则在技术实力不凡的内涵之上,为产品注入了时尚、动感的外观主流元素。在酷似iPhone 6 Plus外形主体的基础上,通过“6个可以”对苹果手机技术上及设计上一些不足的细微之处进行了优化,从降噪麦克、摄像头、天线、机身底部、耳机孔及指纹识别六个部分,将锋尚Max塑造成比iPhone 6 Plus更完美、更贴心、更简洁、更工整、更耐用、更便捷的潮机。酷派在锋尚Max上的潜心钻研,让其学于苹果却又优于苹果,一举成为2015年度国产手机行业及消费者心中的宠儿。

除了产品颜值的颠覆,在酷派锋尚Max发布的同时,酷派还向外公布了全新的Logo标识。相比之前,新Logo更为圆润、平滑,更具时尚感。酷派也在当天的发布会上表达出了对更换新Logo的期望,未来将更加注重对新市场环境的判断以及对年轻化用户的关注。至于新logo的具体意义,可以用4个C来概括:分别是Catalyst催化剂、Creative创造力、Confident自信心和Caring关怀,寓意酷派将继续技术创新,保持自信,以催化剂的角色,将身边每位用户的生活变得更美好的愿景。

正如酷派集团董事长郭德英此前所说,2015年对于酷派来讲,面对的重大挑战就是要面向消费者来设计产品。在手机同质化严重但技术不缺的时代,如何去树立品牌,打造一款真正打动消费者的产品,是亟需的。而自从新logo与新机型的诞生,酷派的品牌形象、产品形象都在以全新的面貌示人,在摒弃机海战术后,重拾高端之路,在2016年即将到来之际,实现企业的浴火重生。

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