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家电补贴政策下 乐视超级电视树立用户选购新标准

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11月底,北京市相关部门发布公告,重启了已中断三年多的节能家电补贴政策。值得关注,作为互联网电视品牌代表的乐视超级电视赫然在列,其主流机型均符合此次节能减排政策,最高补贴金额可达800元,乐视商城、京东等超级电视售卖平台均已开始执行此政策。不同于上次家电补贴这次家电补贴的受益覆盖面明显扩大到了互联网企业这个层面上。尤以乐视超级电视为例,将借此良机将能耗上的优势转化为市场和销售上的优势,成为此次家电补贴政策中的一大赢家。

乐视作为互联网行业的领先代表一直以来都以生态、高配、低耗的产品来回馈消费者。而在乐视超级电视中,高配和低耗虽然集于一块产品中之中,但高配和低耗却是两个方面,必须分开叙述。

所谓的低耗其实对应的是家电补贴政策所带来的价格变局。目前来看,互联网电视整体市场的价格竞争相当激烈,作为互联网电视,各方的利润空间其实都已经所剩无几,甚至不少生态型的品牌是采用负利的玩法在开展竞争。但随着节能家电补贴到来,低能耗的产品将更具价格竞争力。以乐视商城为例,在售的主流电视机型全部符合节能减排政策,加上最高达到800元的补贴,原本行业中就具备低价优势,补贴之后更是将低价玩到了极致。创新的CP2C 3.0模式则是让乐视能够低于量产成本定价,彻底击穿了行业底价。

高配则是这两年来逐渐凸显的一个需求点。电视虽是消耗品,但在过去更新周期较长,家庭电视一般使用时间长达5—10年。如今软硬件都大跃进式发展,互联网电视的核心处理器也开始走向钟摆定律的今天,处理能力越来越强成为了用户关注的焦点。只有高配低耗才能在产品生命周期内满足未来应用,才能在功能对硬件性能要求提高后还能继续使用。

电视硬件行业中,越先进的处理器往往会有越好的能耗比,带来更加强劲的性能和更加流畅的体验。在大众观点之中,硬件配置的升级可能会带来更大的能耗。其实不然,由于制程工艺和电路设计的不同,智能模块的优化以及电路设计的优化,处理器、GPU以及屏幕组合得当其实可以得到更好的能耗比,处理器、GPU越先进,功耗反而越低。这个和高通骁龙801的功耗低于高通骁龙600和800,性能却高出一截的道理如出一辙。

因此互联网电视随着硬件升级的钟摆定律迅速进入快速消费品行列的同时,用户对于电视的选择其实也在潜移默化的发生变化。选择电视正如选择手机一般,硬件成为了重要的参考因素。

为解决电视硬件升级换代的问题,乐视采用了强化硬件配置的做法,在高性能处理器、GPU、遥控装置等多重因素下大力气,引导行业向前升级,引导用户选择高配置的互联网电视。这些做法其实也在使得用户选购观念正在潜移默化地发生变化。

高配低耗随着节能补贴的到来,正在成为互联网电视选择的新标准,因为高配低耗才能在产品生命周期内满足未来应用,功能对硬件性能要求提高后的使用。在新的家电补贴政策下,高配低耗的互联网产品必然会成为用户的新选择。

用户的选择其实不仅仅是低耗、高配,还包括内容生态以及内容生态背后深度挖掘带来的种种附加体验。“生态化反”这样一个词广泛出现于乐视的词典之中。虽说颇有造词的嫌疑,但其中包含的内容生态纵深运营的思路确是互联网电视行业发展的基本方向。由于内容生态已成其实是互联网电视比拼的最核心的关键点,其中的纵深运营带来的价值其实大有千秋。

值得注意的是,乐视近期发布的乐视儿童以教育为主,这种深度运营内容生态的做法并非一般的内容堆砌可以赶上,体育桌面、影视桌面、综艺娱乐桌面、甚至O2O服务桌面,这些则是更符合用户对于互联网电视的选择。

在即将到来的“双十二”购物节,乐视打造专属的 “乐视超级电视节”,将又一次检验乐视超级电视的势能。

据悉,本次“乐视超级电视节”在渠道上除了乐视商城、天猫、京东、LePar外,还首次增加迪信通、宏图三胞、国美等渠道,让乐迷有更多的选择渠道。

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